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文 | 银杏财经，作者 | 耳令，编辑 | 汪小楼

2021算不上振奋的一年。
大宗商品不断涨价，能源市场波动频繁，一些行业的营收、利润甚至没有恢复到疫情之前。
比起前几年风口不断涌现的景象，这一年显得有点“两极分化” 。抛开尚处在概念阶段的元宇宙和5G应用端的探索，再很难有像O2O、共享单车那样 “接地气”的风。
看来看去，也只剩下宠物经济了。
尽管这股风已经吹了好几年，但随着疫情的催化，国内宠物饲养数量快速上涨，市场规模急剧膨胀，直接在今年推向一个小高潮。
《2020年中国宠物行业白皮书》中显示，2020年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2065亿，养宠（犬猫）主人达6294万人，单只宠物年均消费金额达5172元。
国泰君安证券预计未来4年，我国宠物市场规模在4000-6000亿元。而天风证券分析师王聪则认为，潜在规模应该在8000亿元左右。
规模是资本的春药，在数据的刺激下，两路资本包抄入局。
一边是闻讯出动的顶级投资机构，比如高瓴、红杉中国、KKR一直持续在布局，高瓴更是在两年间砸了不下十亿美金。
风投也没有落下，截止到2021的四年间，有过融资记录的宠物项目达到84个。
另一边，大公司也纷纷跨界进入市场。比如美团、饿了么上线了宠物用品外卖服务；比如三只松鼠成立了一家专门研发狗粮的公司；比如格力申请了“宠物护理机”的专利。
资本你追我赶，但在一级市场获得投资的项目里至今还没有诞生一个独角兽，更不要说催生出像腾讯、美团、抖音这样的行业寡头。
A股仅有的两家公司业绩表现差强人意，美国上市的宠物电商波奇网至今还处于亏损状态。
这或许不是一个仅靠沙盘推演就能迅速攻克的行业，一个普遍的共识是，宠物行业进入容易做大难。
难点究竟在哪？我们采访了多位宠物行业的从业人员，深入了解了鲜为人知的一线工作情况。
在火热的表象之下，我们发现行业现实的一面却是况味难言。
“大家都把宠物当儿子，但毕竟不是亲儿子” “猫咪经济学”是日本几年前红得发紫的一个概念。
据统计，2015年猫咪为日本GDP贡献了超过2.3万亿日元，平均每人为猫的花费近2万日元。
当时有人分析，猫咪经济之所以能在日本崛起，正是迎合了大前研一提出的M型社会分布以及单身、老龄、孤独的“无缘社会”状态。
日本的社会结构问题对中国向来具有启示意义。
2020年中国人口出生率为8.52‰，首次跌破1%，结婚率更是为5.8‰,创42年新低。婚育意愿持续低迷的另一面，是高于世界平均水平的人口老龄化程度。
第七次人口普查结果显示，我国65岁及以上人口比重已经达到13.50% 。中国似乎也开始有了“无缘社会”的轮廓。
单身、无子、老去，人口急剧坍缩，却滋养了宠物经济。许多人开始把猫狗当作亲人填补孤独造成的空洞。
艾媒咨询一组调研数据显示，有37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成的人把宠物当了亲人。
但在从业者眼中，把宠物当亲人或者孩子，可能是个伪命题。
左左是成都一家宠物店的老板，开店三年以来，她遇到最多的问题，来源于宠物主参差不齐的养宠观念。