腾讯微博为何而败？几个热门的解答关于腾讯微博为何会走向败亡 。解答有很多 。总结起来 。热门的解答主要有三种：
第一种解答认为 。是因为它发布的时间比新浪微博等很多的竞品晚 。从而失去了先机 。这种观点是有经济学理论作为基础的 。从网络经济学的角度看 。微博这种业务有着很显然的“网络外部性”——它的现在还存在客户越多 。对于潜在客户的吸引力就越大 。往往一般来讲 。如果一类业务的“网络外部性”很大 。那么先出现的业务就有超级强的先发优势 。其率先积累的客户会变成其护城河 。抵御后来的进入者 。套用这种理论 。由于腾讯微博出道晚于新浪微博 。所以它在竞争中就先天处于劣势 。而这种劣势可能会导致其最终的失败 。
这种解答看似很有说服力 。但只要我们细细思考一下 。就会发现它并不符合线下 。
首先 。即便腾讯微博的推出时间着实落后于新浪微博 。但这种时间的距离并不大 。新浪微博的推出时间是2009年8月14日 。而腾讯微博发布的时间是2010年4月1日 。从当时的形势看 。新浪在客户数量上的优势并不算特别显然 。在腾讯微博推出时 。即便受到一定的“后发劣势” 。但总体上依然处于“窗口期” 。
其次 。即便从总体上看 。新浪微博占据了一定的先发优势 。但以当时腾讯的实力 。也足以对其进行有效的克制 。在当时 。腾讯的QQ已经坐拥了4.1亿的超大客户基数 。而QQ是向腾讯微博导流的 。从理论上讲 。仅凭如此巨大的流量导入 。腾讯完整有希望弥补自己在初始客户数上的劣势——更不用再重复说当时为了腾讯微博而搞的节日、砸的广告 。
再一次 。尽管新浪微博早于腾讯微博推出 。但它并不是最先的微博业务 。正如前文中指出的 。在推特火爆后 。本国就出现了大批微博业务 。包括腾讯 。也早在2007年就推出了一款微博类业务——QQ滔滔 。显然 。如果微博的成败是由推出时间早晚决定的 。那么在市场上胜出的就大概是这些更老的前辈 。而不大概是新浪微博 。
所以 。用网络外部性和后发劣势来解答腾讯微博的失败显然是十分乏力的 。
第二种观点认为 。腾讯微博只是腾讯的一个抵抗性业务 。本来就没有尝试变成微博界的霸主 。因此投入也十分不足 。正是这种战略上的重视和投入上的不足导致了腾讯微博的失败 。
这种观点的提出有一个实际背景：早在新浪做微博曾经 。腾讯已经做过QQ滔滔这款微博类的业务 。但就在新浪微博推出前的30天 。也就是2009年7月 。腾讯终止了这款业务的运营 。然而在几个月后 。腾讯却又推出了功能和QQ滔滔极为类似的腾讯微博 。这一举动在当时就引发了很多的猜测 。有分析人士认为 。腾讯重启微博业务 。并不是要在微博领域干出什么动静 。而是感到了新浪微博的潜在威胁 。提早进行了防卫 。尽管新浪微博本身并不是一种马上通信应用 。但是在新浪微博上却集成了私聊功能 。在某种意义上 。这一功能也完整可以作为马上通信应用使用 。会对QQ造成威胁 。正是基于这一原因 。腾讯才推出了微博 。
在我看来 。用腾讯微博的业务目标和投入来解答其失败 。也是超级难成立的：
首先 。如果是出于抵抗目的 。那么腾讯完整可以重启QQ滔滔 。实际上 。在终止对QQ滔滔的运营后 。腾讯将其和QQ心情空间进行了整合 。其客户数非但没有降低 。反而出现了很大幅设的上升 。如果能对QQ滔滔进行重启 。那么它在客户基数上显然会有更加好的表现 。还可以够更好地和QQ发挥协同优势 。从而对新浪微博进行拦截 。除此之外 。在技术层面上 。去重启一个本来已经对比成熟的业务 。也要比凭空再去做一个新业务来得容易得多 。
其次 。业务研究是有周期的 。像腾讯微博这样的业务 。研究的周期往往一般不会少于半年 。也就是说 。在腾讯决定做作腾讯微博时 。新浪微博很可能还没有出现 。即便出现了 。恐怕也只有很少的客户数 。
再一次 。从腾讯对微博的投入力度看 。腾讯微博也不像是一个精粹的抵抗型业务 。实际上 。在腾讯微博上线后 。腾讯几乎倾集团之力对其进行了支持 。一方面 。腾讯从刚开始就动用了QQ这种流量大杀器来为微博导流 。客户在QQ空间发布消息之后 。可以一键 。另一方面 。思考到明星和意见领袖的带动作用 。腾讯也力邀了广大名人开通了腾讯微博 。例如 。腾讯曾经邀请刘翔开通了自己的微博 。其关注客户曾经一度达到了800万 。是当时世界微博中关注人数最多的 。除了外部的名人之外 。腾讯内部的大牛们也亲自上阵 。就连马化腾本人也曾经在微博上畅谈自己年少时对于天文事件的向往 。除此之外 。腾讯还对微博投入了巨大的广告宣传资源 。例如在2011年的年三十 。腾讯微博和央视直播节目《365天又365天》达成了独家合作 。以全新的方法实现了观众和电视台之间的沟通交流 。后来 。在春晚、世界杯等大型的文体表演、赛事中 。腾讯微博还多次和央视、北京电视台等知名媒体独家合作 。显然 。如果说这仅仅是为了战略抵抗 。那么腾讯就多少有那么一点儿“防卫过当”了 。
推荐阅读
- 你听过最深情的三行情书是什么？
- 科密黑金刚碎纸机怎么使用 科密碎纸机卡纸堵住处理教程
- 如何评价莎士比亚的作品《罗密欧与朱丽叶》？
- 哪个品牌的收音机信号好,音质好？
- win8关机快捷键是什么 win8恢复出厂设置方法
- 如何写一首情诗给最爱的人？
- 有哪些高大上的收音机？
- 武器打野怎么出装备 LOL武器大师贾克斯打野新符文出装解析
- 古人最浪漫的情话有哪些？