投稿|小红书，困在滤镜里( 二 )
“很多特别普通的东西 ， 到了小红书上都能被美化得让人很心动” ， 一位小红书用户这样分享她的使用感受 。
在深燃和博主、品牌方、MCN机构的交流里 ， 他们都不约而同提到了在这个平台上 ， “精致”的重要性 。
甚至有博主直接向深燃表示 ， 做博主打卡景点没有美感 ， 那么拍照失去了意义 。用手机拍原图 ， 就发到小红书上给大家做参考 ， “这对以美照吸引用户再进行转化的博主来说 ， 牺牲有点太大了” 。
一位没选择入驻小红书的B站生活类UP主就告诉深燃 ， 主要原因就是没有精力让自己的内容变“精美” 。
来到小红书的掘金者 ， 对视觉效果都在下功夫 。
Patrick成为小红书博主一年 ， 因为之前作为品牌方对接过达人 ， 他告诉深燃 ， 当时品牌就尤其注重图片效果的评估 ， 等自己做小红书博主时 ， 也尤其注重照片 ， 比如一定要用单反来拍 ， 至少提前一天到两天想好到哪里拍 ， 对需要用的背景和素材做准备 。
之所以会这么做 ， 他告诉深燃 ， 来到小红书 ， 他就是冲着账号快速商业化而来的 ， 拍图、文案 ， 都会迎合品牌方的口味 ， 看起来要精致 。
在小红书上做账号流量增长的无畏 ， 接触的商家也不少 。他告诉深燃 ， 好推广的品牌 ， 除了产品要符合用户群体需求、质量过硬外 ， “包括包装在内的产品附加价值 ， 也非常重要 ， 拿出来之后得好看 ， 适合发朋友圈、发小红书 ， 能增加用户的社交价值和仪式感 。”
他之前接触过的一个案例是 ， 有一款将传统阿胶养生概念和奶茶饮品结合的产品 ， 创意不错 ， 但在小红书上推广的时候 ， 由于包装不好看 ， 被他劝回去重新设计产品的包装了 。
这和小红书的成长基因有关 ， 根据七麦数据的记录 ， 小红书的发展历程 ， 先是从海淘攻略转向社区 ， 2013年初始用户就以具有境外购物习惯的女性为主 ， 发展过程就是精致与融合的过程 。而在小红书的产品机制上 ， “它不像抖音是信息流直接刷出内容 ， 而是双屏陈列的展示 ， 需要标题、图片吸引人点击” ， 一位小红书博主表示 。
不少用户是吃这一套的 。
“朋友圈十一大赛也一样的 ， 分享美好的东西肯定会加滤镜” ， 小红书重度用户小可告诉深燃 ， 小红书上的精致感 ， 会唤起人的欲望 。她最近在备婚期间 ， “要拍这个要拍那个 ， 大多灵感来自于小红书 。其实要是不看 ， 也就不用有 。”
她意识到 ， “社区里的那种劲儿 ， 是比现实生活要高一层的 ， 像是郭敬明小说里的世界 ， 用好用的东西 ， 去漂亮的地方 ， 这是我的欲望 。”
今年五月 ， 小红书视频号上线了一则社区负责人柯南与一位小红书头部博主的对话 ， 试图直面“信任”问题 。对此柯南的回答是 ， 作为一个真正给用户带来消费决策的平台 ， “最重要的是什么 ， 最大公约数是什么 ， 真正相信的是什么 ， 其实就是真诚” 。
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