音乐|腾讯音乐压不住抖音神曲( 五 )
“以前我们会说《香水有毒》、《两只蝴蝶》是网络歌曲，庞龙是网路歌手，可是现在没有这种概念了，数字发行时代，所有歌手都变成网络歌手 。”赵还发现，音乐的创作环境正在急速改变 。
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”，半小时创作出来的《学猫叫》，2018年被抖音主播小潘潘唱出来之后，迅速火遍全网，歌曲播放量有73亿次，短视频播放量38.5亿次，几乎所有一线年轻明星都拍过这首歌的短视频 。
7月11日，抖音用户“音乐人王搏”上传了一首15秒的《尿床记》，以小朋友说的“我尿床怎么了？我尿床怎么了”作为歌词，也迅速在抖音上火起来，截至8月17日，播放量超过253万次，而话题“尿床歌”，在抖音已经积累了32亿次播放 。
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来源 / 抖音 燃财经截图
简单的歌词和和弦、15秒的短视频、病毒式传播，抖快爆款神曲，开始越来越多 。以往QQ音乐、网易云音乐花费大量资源才推出的流行歌曲，如今在这些短视频平台一播即爆，上亿次播放似乎极其简单 。
抖快不缺流量 。《2020抖音音乐生态数据报告》显示，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位；快手的官方数据也指出，2020年音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU接近70%，平台上超过100万使用量的歌曲有接近400首 。
【音乐|腾讯音乐压不住抖音神曲】Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》也显示，在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户群体，同一时间段内，其它文娱应用使用情况，抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9% 。
有“抖音神曲”加持，字节跳动也搞音乐 。媒体消息称，1月，字节跳动上线音乐产品飞乐、音乐发行平台BeatDynamic，对标腾讯音乐、网易云音乐，进军流媒体音乐；4月下旬，字节跳动成立音乐事业部，其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门以及负责国外的海外音乐部门 。
在音乐版权上，抖音也早有入局，2018年起，抖音相继获得了三大国际音乐公司的音乐版权，还与独立音乐厂牌摩登天空等唱片公司进行合作 。2019年底，抖音也跟腾讯音乐达成转授权合作 。
实际上，腾讯音乐2021Q2财报也显示，社交娱乐服务的移动MAU为2.09亿人，与上年同期的2.41亿人相比下降13.3% 。应对短视频社交软件带来的冲击，腾讯音乐CEO梁柱再业绩电话会议上表示：“平台方面，我们进一步增强我们平台竞争力与吸引力，在日益视频化、社交化的互动环境中为用户提供更好的服务 。此外，我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，例如我们与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为歌手、音乐人和用户创造更多释放想象力和创造力的平台和空间 。”
“非独家版权，未必会利好视频平台的（内容）推广 。”李伟对此评价道，“这要看视频平台自身的想法，比如抖音其实很希望加强自身音乐独家资源，以便在推红歌曲后，好和音乐平台资源置换或兑现现金 。”
“不过可以肯定，音乐平台现在对于‘爆款音乐产品’的催生能力，要远远低于视频平台 。”
赵还认为，抖快神曲正在提高音乐创作的门槛，“现在的爆款音乐，每句歌词都需要是爆款，每段（15秒）都需要是副歌，要从头到尾都是洗脑循环，才能爆 。”他发现，现在能在QQ音乐、网易云音乐去认真听完一首歌的人，都可以称得上是“音乐爱好者”了，“大部分人就喜欢刷十几秒的短视频，这就是现实 。”也因此，现在那些想要流量的歌，甚至都不走在线音乐平台做宣发，而是直接上抖快推广 。
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