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音乐|腾讯音乐压不住抖音神曲( 四 )


2020年2月，丁磊就在网易财报电话会上说，由于国际三大唱片（环球、索尼、华纳）在中国的独家销售模式，包括网易云在内的公司需付出超过合理价格两到三倍的成本购买分销的版权 。
网易云音乐规模仅次于腾讯音乐，但腾讯音乐近三年收入超过网易云音乐近10倍，且从2018年上市以来就处于盈利状态，两者可谓对比悬殊 。
财报显示，2018-2020年，腾讯音乐的营收189.85亿元、254.34亿元和291.53亿元，总和高达736亿元，净利润分别为18.33亿元、39.82亿元和41.55亿元 。2021年一季度，腾讯音乐营收78.2亿元，净利润为9.26亿元 。
不过，为了获得全球音乐版权，腾讯音乐也花钱不少 。2018-2020年，腾讯音乐的收入成本分别为117.1亿元、167.6亿元及198.5亿元 。腾讯音乐2021Q2财报也显示，收入成本从2020年同期的47.6 亿元增长17%至55.7 亿元，主要是由于与版税和收入分成费用相关的内容成本增加 。
目前来看，国内在线音乐市场仍然处于上升期 。根据国家互联网信息中心数据，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民整体的66.6% 。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元 。
对比“428.9亿元”这个市场规模，腾讯音乐2020年的营收已经近300亿元，留给其他平台的市场份额不到百亿元 。
据华创证券数据分析，腾讯音乐1%的头部歌曲独家版权可以撬动55%的流量，形成内容壁垒，获得8亿用户 。从用户量来看，腾讯音乐超网易云几倍之多，独家版权的吸引力不容小觑 。
从数据来看，截至2021年Q2，腾讯音乐在线音乐服务的月活为6.23亿，在线音乐付费用户达6620万，付费率达10.6%，月度ARPPU为9元 。
网易云音乐与腾讯音乐相去甚远 。数据显示，截止2020年底，网易云音乐拥有1.805亿月活用户，2018年至2020年的平均复合增长率为31%；其中，在线音乐服务的月付费用户数为1600万名，社交娱乐服务的月付费用户数为32.7万名 。
王可表示，在过去8年里，网易云音乐通过资深用户群体+强社区属性的交互设计+算法推荐系统，已经形成难以复制、不可替代的社区壁垒，用户粘性、忠诚度行业第一，随着重点版权回归，其内容社区的商业价值将进一步凸显，目前估值显然是处于低点 。
开放独家版权后，网易云音乐是否能追逐更多市场份额？还有待时间验证 。值得一提的是，在上游音乐版权市场，自上市以来，腾讯音乐已经与三大国际音乐公司形成交织的股权关系 。
赵还表示，尽管他比较喜欢网易云，但对其越来越过度的社交属性，感到无法适从，“我就是想听歌，不想受太多干扰 。如果没有版权限制，我反而喜欢Apple music，页面简洁，在iphone/iPad上，分享按钮都是隐藏起来的 。以前觉得网易云可以分享、评论还挺有意思，现在那些评论太水了，看完甚至影响心情 。”
音乐|腾讯音乐压不住抖音神曲
文章图片

iPad的Apple music页面 来源 / 受访者提供
他认为，现在国内音乐APP都在做社交，越来越深度，反而偏离“听歌”这个最初需求，“只能说，这个平衡，很难拿捏 。”
03、还有没有金曲？在腾讯音乐被处罚时，科技评论作者潘乱发动态称，“音乐行业大变天，最大赢家不是网易云，是非同行的抖音 。因为所有在音乐APP内的‘推荐’和‘分发’其实仅仅只能解决‘猜你喜欢’的问题，而抖音能‘让你喜欢’ 。”

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