投稿|小米、华为的影像竞赛，“卷”出新高度投稿|华为|小米

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 张远，编辑 | 美圻,摄影 | 尚文

最近，智能手机的影像“军备竞赛”再掀新高潮。继一加与哈苏， VIVO与蔡司的品牌联名之后，小米宣布首次在手机上实现徕卡影像体验，将手机与相机厂商的合作推向了全链路深度联合研制。
然而，小米借徕卡为跳板进行影像升级，突围高端市场的努力，却被指责为用力过猛甚至喧宾夺主。发布会之后徕卡水印遭到破解，一时之间“可乐logo”在网上漫天飞舞，以至于用户会误认为滤镜和水印，成了小米与徕卡合作的全部内容。
就在小米宣布联姻徕卡的同时，昔日借助徕卡成功打入高端市场的华为，却宣布推出自己的影像品牌，并对外宣称“来自传统行业的经验与技术，已经无法满足我们进一步突破的需要” ，指向十分明显。
外界普遍关注这一次徕卡能否再次成就小米的“高端梦” ，而华为在撇开相机厂商之后，能否创造手机影像的新标准。而文娱价值官却更关心，影像系统的进一步专业化，能在多大程度上提升消费者的实际体验，亦或是不断推高了普通用户的使用门槛。手机厂商能够像相机厂商一样，形成各自个性鲜明的美学风格吗？
联姻徕卡小米在为他人做嫁衣？“发布会24小时了，观察下来……我感觉最大受益者是徕卡，不是小米。”网友@Kang的感想，在微博上得到了1800多人的共鸣。无论是前期预热时雷军转发的多条徕卡相关微博，还是发布会上徕卡的绝对C位，抑或是“这真徕卡”这句洗脑效果十足的广告语，似乎都把徕卡视为此次小米12S的最大亮点，甚至遮蔽了小米品牌自身。

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我们虽然可以理解小米借传奇品牌来为自己赋能的急迫心态，但铺天盖地的营销受益者可能是徕卡，而并非小米。且不说自2016年华为牵手徕卡到现在，消费者对于相机品牌已经完成了“祛魅” ，只从品牌知名度角度来看，华为当时借徕卡冲击欧美高端市场不失为一块有效的跳板，但如今在国内徕卡的知名度可能仅限于摄影发烧圈，对于普通消费者来说“镀金效果”有限。
正如一位小米手机粉丝告诉文娱价值官的：“小米的宣传方向是徕卡，只会让旁人觉得小米没有一点相机调教实力，功劳全是被徕卡拿走了。”虽然小米急于甩掉“影像拉胯”的旧日形象，但过于彻底地否定自我，透露出了骨子里的不自信。
专业人士都清楚，要把专业的光学镜头、影调画质和徕卡影像使用体验都装进手机之中，无疑需要双方的深度技术合作，而非徕卡单方面的技术、标准输出，毕竟徕卡自身并无手机光学系统的经验。
然而，对于不了解技术细节的用户来说，完全是徕卡成就了小米影像能力的提升，小米自身的研发努力被徕卡的耀眼光环淹没了。
雪上加霜的是，就在新机发布会不久，小米引以为傲的徕卡水印相机惨遭破解，有人在网上上传了小米徕卡水印相机的 APK 文件，一时之间网友纷纷“整活” ，很多安卓用户都用上了徕卡水印，成为一场比拼“逼格”的狂欢。更有甚的是，有人开始用“徕卡水印”进行牟利。

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这一意外事件虽然让徕卡的知名度和曝光度大幅增加，推高了小米12S系列的热度，同时却让小米与徕卡此次的深度合作，沦为一张人人可贴的水印，人人可调的滤镜，小米前期预热所精心营造的高端感因此被消解掉了。
告别徕卡的华为能走出自己的影像之路吗？就在小米高调宣传“这真徕卡”的同时，今年3月份已经与徕卡终止合作的华为突然放出“大招” ，在夏季新品发布会的前夕单独发布了自主影像新品牌——华为影像X MAGE 。
虽然目前X MAGE对外释放的信息十分有限，但按照华为终端BG首席运营官何刚的说法，这将是华为基于自己的理解，研发的从CMOS到ISP ，从镜头到算法实现的一整套影像标准，华为之所以能够走到这一步，是因为过去六年来一直站在巨人的肩膀上，随着整体技术体系的不断突破，在积累了足够的影像技术资产之后， “来自传统行业的经验与技术，已经无法满足我们进一步突破的需要。”
一位行业分析人士对文娱价值官表示，华为从依靠相机厂商到自立标准，对于那些仍热衷于联名、定制的手机品牌来说，可以称得上是一次“降维打击” 。然而，如今X MAGE刚刚露出真容，在首款华为影像加持的新机上市之前，具体表现如何尚不可知。

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摄影师尚文的手机摄影作品
虽然一直以来都是华为在引领国内厂商的影像技术比拼，一次次开启新的赛道，但移动影像的提升空间已经越来越有限，用户对于品牌差异化的感知也越来越不明显。
在这样的背景之下，竖起独立大旗的华为影像能够塑造独特的品牌认知吗？如果说过去华为打造的形象是“技术堆叠，拍照功能强大” ，以后可能要探索自己的美学风格了，就像人们提起iPhone就想到“真实”二字一样。
手机厂商的影像竞赛对消费者意味着什么“小米12SU的拍照逻辑有点乱，拍照模式太多了，消费者根本就无法选择、准、好地拍出美照，再也不是傻瓜手机，而是变成了一个专业相机。给普通人使用制造了一个无形的门槛。”这是一位用户在线下体验过小米新机之后的直观感受。还有用户发现，仅仅徕卡滤镜就有鲜艳、自然、生动等各种类型，普通消费者很难分清这些排列组合的效果。
发布会上天花乱坠的产品介绍，与用户实际使用感受的日渐偏离，并不仅限于小米手机。这或许是当代年轻人换手机动力越来越弱的一个重要原因。

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年轻消费群体正在进入理性换机阶段
在移动影像方面，今天“懒惰成性”的消费者，已经很难被教育，试图通过黑科技或品牌光环洗脑消费者的努力正在失效，他们只关心如何简单直接地拍出“有感觉”的照片，无论是百年品牌还是高级参数，都已经无法抵抗用户直觉上的好恶。从这个角度来说，无论是“这很徕卡”的广告语还是华为影像的雄心壮志，激起的更多只是业内人士和发烧友的自嗨。
【投稿|小米、华为的影像竞赛，“卷”出新高度】不过，从华为与徕卡从合作到分手的历程来看，手机厂商终究要从亦步亦趋相机风格的阴影中走出来，为手机影响开辟一条自己的道路。我们也希望小米等厂商不要在过度宣传中迷失自我，让相机厂商的滤镜替代了自我探索的努力。