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五粮液酒自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖后 。在1995年“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再次获得金奖 。被第十五届世界统计大会评为“中国酒业大王” 。五粮液酒喷香浓郁 。醇厚甘美 。不仅在国内驰名遐迩 。而且远销国外 。
从此次降价《通知》来看 。此轮上涨更多彰显了商家自发调价的主动性 。2019年以来 。五粮液经销商和终端都对经典五粮液价格上行信心充足 。再加上社会库存长期处于良性状态 。第七代经典五粮液市场价格逐渐走高成为必然 。进入5月份 。随着第八代经典五粮液的上市日期逐渐临近 。渠道商便主动上调价格 。以迎合市场火热旺销形势 。
据了解 。业界翘首以盼的第八代经典五粮液 。将在5月21日正式上线生产 。到6月上市 。品质更突显五粮液风格 。原料管控、工艺坚守、包装的升级 。在前期市场测试中也得到了经销商和消费者普遍认可 。
其他观点：
今年二季度是五粮液跨版阶段 。在此次 零售价格出台之前 。五粮液大商自行“提前”下发并宣贯了新的零售价格体系 。但通过多份通知反馈的结果来看 。各渠道并未实现完全统一 。除此之外 。作为拱卫经典五粮液的产品 。此次在统一价格行动中 。五粮液1618和交杯牌的零售价格也进行了不同程度的调整 。再加上为实现第八代经典装五粮液价格的稳定 。此时对五粮液高端产品梳理出全新、统一的零售价格体系 。的确显得十分必要 。
价格调整的背后更值得关注的是 。第八代五粮液今年的投放量并不多 。
“此前 。公司宣布了预计全年经典五粮液普五投放1.5万吨 。” 。上述一位不愿具名的五粮液大商透露 。截止目前五粮液普五已经投放了1万吨左右；因此 。第八代五粮液下半年配额大概只有5000吨左右 。
五粮液去年与IBM公司合作并导入了数字化措施 。并提出对渠道进行控盘分利的营销战略 。彼时便被行业解读为第八代五粮液顺利铺市保驾护航 。无疑的是 。五粮液的数字化营销改革显然将对生产、流通、销售、终端渠道等实现全过程的管控和掌握；与此同时 。五粮液还可实时了解产品的渠道库存、流向区域、品类销售等各类数据 。用来指导公司的生产经营 。
根据官方的宣传信息 。第八代经典五粮液在继承和延续经典的基础上 。对品质、包装、防伪进行了三重升级 。从产品端再次加码了稀缺属性 。而再从整个高端体系价格带整体上移的情况来看 。五粮液显然笃定了自己今年在高端市场的行情 。
在年报中 。五粮液透露2019年计划实现营业总收入500亿元 。保持25%左右的增长 。而随着“1+3”和“4+4”品牌战略的持续推进 。五粮液的品牌价值的确被证明得到进一步强化 。作为五粮液营业收入的支柱 。高端产品价格带的整体上移 。当然也会深度赋能五粮液的业绩 。
而更值得注意的是 。在价格、品牌已经迈出一大步的五粮液还有更大的目标 。
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其他观点：
【五粮液最新官方零售价出炉第八代1199元,第七代1399元,后续市场如何？】后续市场应该会很不错！一方面五粮液近几年一直在重塑大国浓香 。中国酒王的品牌价值 。开展各种论坛 。学术研讨 。投放大量广告 。强化营销动作 。打造万店浓香样板市场等等！更重要的是今年以来 。五粮液大手笔大力度地清理市场 。淘汰掉那些混淆品牌 。既无销量亦没有塑造出品牌又爱打插边球的产品！提价给经销商带来信心 。也是在消费者心目中强化高端品牌的价值价格标杆！多项举措同步进行 。未来应该会很好！
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