SKECHERS运动鞋有名吗?


SKECHERS近年来成为运动品牌界的一匹黑马 。业绩增长速度让人咂舌 。SKECHERS是1992年诞生在美国加州的一个运动品牌 。早期只是一个产品单一的小公司 。不过发展迅速 。如今已经成为在美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌(16年超过了阿迪达斯) 。而今年第一季度业绩更是再创新高 。中国市场有望突破10亿美元 。
相对于SKECHERS漂亮的业绩 。它在中国市场的知名度似乎没有达到它该有的知名度 。问题可能出在SKECHERS的渠道和营销问题 。SKECHERS进入中国市场已有十年 。一开始主要渠道在一二线城市 。消费者品牌认知度低 。直到2014年之后 。通过重新对品牌和选址定位 。才迎来爆发式增长 。
SKECHERS的强势业绩背后 。和合理的品牌策略分不开 。和NIKE、adidas 这样给人充满力量和男性主导的品牌形象不同 。SKECHERS对女性市场和青少年 。儿童市场更友好 。在鞋子的设计上更时尚轻盈 。我记得以前逛商场时 。常常会被SKECHERS的童鞋吸引 。色彩靓丽 。打破运动鞋的单一感 。看起来非常可爱 。所以SKECHERS在中国有超过65%的销售都是来自女鞋 。
和NIKE、adidas以男性为主力的专业运动定位来说 。SKECHERS强调的是舒适 。健康 。所以其健步类得鞋卖得特别好 。也是符合了运动量相对较小的女性客户 。对于潮流青少年来说 。随着韩剧热播 。“熊猫鞋”成为中国商场的热款 。SKECHERS还签约了唐嫣 。李易峰等作为代言人 。也是为了更多抓住年轻消费者 。

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另外从价格上来说 。SKECHERS的价格带主要分布在399-699之间 。属于切分中端市场的高性价比定位 。和动辄上千的运动鞋拉开差距 。但其又是一个国际品牌 。和定位或设计过于大众化的品牌相比 。显然更具优势 。
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其他观点:
斯凯奇品牌诞生于1992年 。他成立于加州的一个小海滨城市 。2008年它进入了中国 。虽然斯凯奇不管是成立的时间 。还是进入中国市场的时间都不算长 。但是它在中国市场取得的业绩还是非常惊人的 。
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在刚进入中国的时候 。斯凯奇的定位很清楚:全国21个重点城市 。它在国内采取直营和经销商合作的商业模式 。快速地帮助品牌进行扩张 。截止2017年年底 。斯凯奇中国门店数量已经超过2400家 。
其实斯凯奇签约黄子韬之前 。是选定李易峰作为为中国区形象代言人(在2017年8月) 。不过不管是李易峰还是黄子韬 。他们也都符合斯凯奇一贯的营销套路 。从2008年进入中国市场起 。斯凯奇就与中国街舞文化深度结合 。并从明星带货入手 。在《偶像练习生》等网络综艺植入 。利用嘻哈文化传播造势 。
今年4月 。斯凯奇还在北京正式创立斯凯奇街舞学院 。并计划安排学院的成员们陆续走进沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏和山东等地 。借助嘻哈文化 。打造品牌年轻潮流的形象 。
【SKECHERS运动鞋有名吗?】在斯凯奇的品牌理念中 。提供“舒适 。乐趣 。有型”的运动休闲穿着装备 。是一个核心理念 。

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