半月谈采访人员做了个实验 ， 将一个原本为男性关注视角的社交平台账号 ， 按照青年女性的关注习惯和偏好“训练”一周 ， 多个平台果然开始主动推送各类功能性食品 ， 玻尿酸食品尤为显眼 。
“有的账号在分享中表示自己喝完一个星期后就和皮肤掉皮、发干说拜拜；有的说自己喝过两箱 ， 皮肤变化肉眼可见 ， 还配了自己皮肤的前后对比图 。”上海市消保委副秘书长唐健盛说 ， 这些看起来像是“素人”的分享 ， 其实往往由商业利益驱动 ， 是披着分享外衣的广告 。
平台当真“无辜”吗？
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个性化推送成为无良商家横征“智商税”的推手 。尽管一些主流平台表示 ， 会及时下架涉及虚假夸张宣传的帖文 ， 减少其全平台曝光权重 ， 但半月谈采访人员发现 ， 只要将用户画像调整成青年女性 ， 这些真假难辨的信息依然会混在平台的个性化推送流中映入眼帘 ， 用户防不胜防 ， 很难识别其广告本质 。
个性化推送固然是今日互联网平台的主流技术 ， 但不应该对资讯信息与商品广告不加区分 。“消费者如果误以为自己接收到的玻尿酸食品广告是‘保健常识’‘科普资讯’ ， 难免不知不觉被商家洗了脑 。而且 ， 这种迷惑性与隐蔽性都极强的营销手段有可能逃过监管 ， 对行业生态的腐蚀性极大 。”唐健盛说 。
多位专家表示 ， 以玻尿酸食品为代表的新型保健食品如何“有理有度”适当宣传 ， 是相关部门需要严肃回应的问题 。平台也应负起更大责任 ， 通过智能技术迭代 ， 着力清理“伪素人分享”“伪科学普及”等相关内容 ， 还消费者一个清朗的资讯空间 。
来源：半月谈
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