【锐步是哪个国家的品牌衣服 锐步现在是属于哪个集团】8月12日 。德国运动服装公司阿迪达斯（Adidas）宣布 。以21亿欧元（约25亿美元）将锐步（Reebok） 出售给美国品牌管理营销公司 Authentic Brands Group (ABG) 。交易预计将于2022年第一季度完成 。
2006年 。阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步 。咨询公司GlobalData的董事总经理 Neil Saunders 认为 。阿迪达斯以远低于其支付的收购价出售锐步 。“这凸显了品牌资产受侵蚀的程度 。”
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在Neil Saunders看来 。阿迪达斯一直未能明确锐步品牌定位 。“锐步既不被体育专业人士视为首选品牌 。也未能成为追求运动休闲风格用户的首选 。”
锐步于1958年在英国的北部城市博尔顿成立 。现总部设在美国波士顿 。锐步品牌近年来表现不佳 。市场份额落后于Lululemon (LULU)、耐克等运动品牌 。财报显示 。截至2020年底 。锐步约占阿迪达斯整体销售额的7% 。
今年3月 。阿迪达斯提出了2025 “掌控全场（Own the Game）”战略 。提出要专注核心资产 。旨在到2025年大幅提高销售额和盈利能力 。提高市场占有率 。在战略制定过程中 。阿迪达斯再次评估了锐步的战略选择 。并于2021年2月宣布启动剥离锐步的正式程序 。
阿迪达斯称 。出售锐步对阿迪达斯今年的财务前景或公司2025年的财务目标没有影响 。今年3月 。阿迪达斯发布全新战略预计 。在2021年至2025年间 。公司持续运营带来的净收入 。预计每年将实现平均16%至18%的增长 。
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