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金领冠和贝智康哪个好 贝智康奶粉怎么样

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近日 ， 五谷财经走访京津冀母婴门店 ， 与贺飞、君乐宝、华冠、一品等大中型乳企进行了深度沟通 。
反馈的情况是 ， 2019年中国婴幼儿配方奶粉行业市场份额集中在大品牌 ， 细分行业正在崛起 ， 如全羊奶粉、有机奶粉、特殊配方粉、儿童奶粉等 ， 而缺乏差异化竞争优势的小品牌生存艰难 。
2020年 ， 我国婴幼儿配方奶粉行业销量可能不会增长 ， 但可能会有一定的下降趋势 ， 这意味着“存量竞争”时代的到来 。
为了顺应新时代的大趋势 ， 卡罗拉乳业于2020年正式启动全方位“高标准奶粉”的品牌战略 ， 携手范冰冰小姐作为其全新的形象代言人 。
借助代言人打造品牌 。
为实现“存量竞争”时代的突破 ， 立足一二线城市的惠氏、美赞臣、达能、雅培等外资品牌纷纷加速渠道下沉 。但在小城镇市场(三四线城市及以下) ， 国产奶粉尤其是领导品牌仍占据较大优势 ， 双方的肉搏战已悄然打响 。
在这场“肉搏战”中 ， 国内外奶粉品牌都想尽办法开拓新客户 ， 留住老客户 ， 延长客户的消费周期 ， 聘请代言人是主要手段之一 。
2019年3月 ， 澳优旗下嘉贝艾特宣布黄磊为代言人；2019年1月 ， Betja签约凯文·严和杜若溪担任品牌大使 。
据五谷财经粗略统计 ， 目前伊利旗下的金领冠、君乐宝、佳贝爱特、贝特佳、合生元、雅培景芝、惠氏、贝因美等国内外奶粉品牌均已签约成为代言人 。
为了不落人后 ， 作为卡罗拉乳业旗下贝智康奶粉的首席标准官 ， 代言人范冰冰小姐将携手品牌在2020年打造高标准奶粉新时代 。范冰冰突破品牌形象广告将于2020年春节后正式上线 。
据悉 ， 该广告由韩国著名CGI动画和VFX制作公司Locus负责 。该公司致力于创造具有精彩视觉效果的科技、广告和电影艺术 ， 其后期制作代表作包括《防御者》和《雪国列车》 。
康贝希望借助Locus团队国际化视野下的高标准制作 ， 进一步提升品牌的国际形象 。目前 ， 该片正在进行紧张的后期制作 。
乳业相关负责人告诉五谷财经 ， 之所以和范冰冰签约 ， 是因为其承载能力还是很强的 。2019年只是试运行 ， 终端销售效果远超预期；因此 ， 2020年贝智康将线上、线下实施新品牌战略 。
据了解 ， 贝智康将线上最大程度传播代言人形象 ， 以代言人影响力引爆全网 ， 全面塑造消费端大品牌形象；
而线下则全部聚焦重点市场 ， 引爆区域品牌建设 。通过“1000万城市 ， 100万县”的战略 ， 加大重点市场的资源投入 ， 抢占商铺、公交、高铁、机场、户外高射炮等各类优质广告位 。 ， 全面传播品牌形象 ， 正式启动大品牌战役 ， 引爆重点区域市场 。
同时 ， 贝智康将全面打通联盟营销体系 ， 通过积分兑换为消费者带来更多权益 ， 誓将大品牌、高品质、极致性价比的战略进行到2020年 。
乳业人士表示 ， 在过去的20年里 ， 贝智康在行业内以高品质著称 ， 创造了20年的品质传奇 ， 未来将继续为中国儿童提供高品质的婴幼儿配方奶粉 。
推出新的品牌定位
在奶粉行业激烈竞争的过程中 ， 国内外品牌都开始了新的品牌定位 ， 试图通过差异化竞争在行业中寻求“一席之地” 。
2019年1月 ， 至臻A2奶粉在君乐宝上市 ， 品牌定位是“全球第一款自带牧场、全产业链的A2奶粉” 。
巧了！
2019年4月 ， 一品乳业旗下欧诗达纯羊婴幼儿奶粉注册 ， 品牌定位为“不含一滴牛奶成分 ， 是真正的纯羊奶粉！” 。
【金领冠和贝智康哪个好 贝智康奶粉怎么样】因此 ， 一向以“高端”著称的贝智康也寻求了新的品牌定位 ， 即“高标准奶粉” ， 并结合明星代言 ， 在2020年展开全渠道推广 。
乳业方面指出 ， 贝智康自成立以来 ， 聚焦全球各大优质奶源 ， 精选南纬46°(新西兰)的原生态纯奶源带 ， 拥有全球独一无二的天然牧场 ， 拥有350多位科学家的R&D中心 ， 不断改良创新乳品原料 ， “从牧场到舌尖” ， 严控整个供应链 ， 从源头保证婴幼儿配方奶粉产品的高端品质 。
同时 ， 贝智康已超越200项欧盟先进标准 。食品安全方面 ， 11重安检体系 ， 确保原料精益求精 ， 产品严格检验 ， 宝宝吸的每一滴都是安全的 。生产区设置了四道“防火墙” ， 360度不间断监控 ， 层层把关精准严格 。
此外 ， 贝智康的生产过程还实现了24小时透明监控 ， 打造了360°全要素、透明、国家示范级的精准追溯体系 。整个智能化、公开化、透明化的操作是全国领先的 ， 2019年被评为“食品安全示范工程” ， 引起热议 。
正如卡罗拉乳业所言 ， 贝智康不仅从奶源筛选、质量安全管控和监管等方面构建高标准 ， 还一直致力于从R&D创新全方位、系统化地构建婴幼儿配方奶粉全生命周期的高标准 ， 构建全球优质供应链、质量安全、智能制造、精准检测、储运保障、销售渠道管理等重要环节 。
品牌定位对企业有多重要？
“以战略定位统筹企业所有资源和运营 ， 以定位引领战略 ， 创造长期可持续的竞争优势 ， 取得更丰富的战略成果 。”特劳特合伙人公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆对五谷财经表示 ， 从定位理论的角度 ， 指出企业应该从消费者的角度来定义自己的经营成果 。“解决问题的方法不存在于产品中 ， 甚至不存在于你自己的头脑中 。问题的解决方案在于外部客户的想法” 。
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