新消费|年销近4亿只粽子，五芳斋冲刺“粽子第一股”，粽子一哥的月饼香吗？新消费|投稿

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作者 | 豆乳拿铁，出品 | 不二研究

走，去“粽子一哥”五芳斋买月饼！
还记得去年中秋五芳斋的“古早味“纪录片《走近科学，走近月饼》吗？
今年中秋节将至，五芳斋再次加入每年一度的月饼营销大战；目前，其天猫旗舰店中最火爆的礼盒已拿下月销20万+的成绩。
年销近4亿只粽子，“粽子一哥”五芳斋为什么要做月饼？其实，这家年销售约4亿只粽子的百年老字号，早已开始“斜杠“道路：粽子之外，五芳斋的产品矩阵还涵盖月饼、糕点、餐食等领域。
同时，其还借助“五芳影业”频频出圈：从粽子的“硬核科幻”到月饼的古早纪录片，在营销上积极靠拢后浪。
今年端午节前夕，浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称“五芳斋”）向证监会递交招股书，拟登陆上交所。这是其发起的第三次IPO冲击。
招股书显示，五芳斋拟公开发行不超过2518.575万股，募资约10.56亿元，用于智能食品车间、数字产业智慧园、研发中心及信息化建设等项目。
证监会近日给出上市反馈意见，多次提到五芳斋股权方面的问题，并且对五芳斋尚未清理的对赌协议、消费者投诉等多个合规性问题进行询问。
截至9月3日17时，五芳斋暂未作出公开回复。
在「不二研究」看来，作为进取的百年老字号，五芳斋在产品矩阵和营销上成功“出圈”；但是，从招股书的财务数据和业务结构来看，其暂时未能走出粽子业务的舒适圈。
出圈的营销故事之外，用脚投票的资本市场或更看中实际数据：在濒临“天花板”的粽子之外，“粽子一哥”还有哪些投资价值呢？
上市，并不是五芳斋的终点。
三次冲击“粽子第一股”时至今日，五芳斋已经走过了整整100年。
相传“五芳斋”这一名称诞生于清道光年间，1921年张锦泉在嘉兴开设了首家“荣记五芳斋”粽子店，是为五芳斋的前身。
1992年，五芳斋粽子公司成立，并于次年被评为“中华老字号”；1998年，通过国企改制，五芳斋实业正式成立。
在国企改革的推进和各路资本的拉扯中，五芳斋股份逐渐被远洋集团（五芳斋集团前身）控制。
据其招股书显示，五芳斋集团直接持有公司40.36%的股份，并通过其全资子公司远洋装饰间接持股9.7%，合计持有公司50.06%股份。厉建平与厉昊嘉父子是公司实际控制人。

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五芳斋董事长：厉建平
早在2019年，五芳斋就开始冲刺A股。三年内，五芳斋三换上市辅导机构，此前寻求广发证券、中金公司辅导均中止，2020年浙商证券成为第三家辅导机构，终于助其顺利“毕业” 。
招股书数据显示，2018年~2020年，五芳斋营收分别为24.23亿元、25.07亿元和24.21亿元，归母净利润分别为0.97亿、1.63亿和1.42亿元，综合毛利率分别为45.24%、45.43%和44.57% 。
其中2020年，五芳斋营收同比下降3.44%，净利润同比下降12.90%，综合毛利同比减少0.60亿元，下降5.26% 。