斗鱼|攻守自如，斗鱼二季度营收、MAU量价齐升斗鱼|财报|投稿

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文丨竞核

斗鱼季度MAU创历史新高，这背后折射出什么样的生态布局？
北京时间8月16日，斗鱼（NASDAQ:DOYU）发布2021年第二季度财报。财报显示，本季度斗鱼移动端MAU达6070万，创下历史新高。
本季度亮点数据不在少数，总营收达23.37亿元，较第一季度环比增长8.6%；毛利润从第一季度2.6亿增长至3.07亿，环比增长17.8%，毛利率为13.1% 。

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疫情后时代，通过夯实内功斗鱼仍创造季度MAU历史新高，移动端季度平均月活用户数从去年同期5840万增长至6070万。得益于直播、视频、图文等内容丰富度提高，斗鱼用户活跃度、粘性均保持着良好增长态势。

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紧握重大赛事流量机会面对快手、抖音等短视频平台集中火力进攻游戏直播，抢版权抢人。斗鱼实现季度活跃用户增长，离不开三位一体业务生态形成的“以电竞为核心的多元化社区” 。
展开来讲，本季度斗鱼持续深耕头部电竞赛事，在纳新促活上，充分利用重大赛事流量机会。
今年5月21日，斗鱼正式宣布，获得了包括2021年英雄联盟职业联赛(LPL)、2021年英雄联盟发展联赛(LDL)和2021年LPL全明星周末等赛事直播权和点播权。
此外，斗鱼还获得了腾竞体育授权的二路直播、主播OB、第一视角、英文流、复盘节目等内容权益。
据不完全统计，仅第二季度斗鱼就直播了超过50场官方大型赛事活动。值得一提的是，本季度斗鱼自制超过80场电竞赛事，显而易见斗鱼已具备实现优质内容自我“造血”的能力。
围绕电竞内容生态链，斗鱼还深度联动游戏厂商与平台上极具影响力的顶级主播，利用衍生节目丰富站内电竞生态。这样做能够大幅提升游戏直播内容的质量与玩家选择性。
本季度斗鱼策划自制衍生节目如《斗鱼解说台》《主播马后炮》《这场怎么说》《江湖圆桌派》等。
通过上述内容，斗鱼将观看流量锁定在斗鱼平台，以便后续活动的流量经营。
社区化战略激活内容生态锁定平台流量，仅靠直播内容显然不够。
本季度，斗鱼坚定执行社区化战略收效颇丰。追溯斗鱼社区化战略，不得不提去年年底更新的7.0版本。
该版本上线后，“直播”板块仍占据C位，但也迎来了“社区”和“视频”两个新板块。具体到产品形态上，在原有鱼吧基础上，创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群。
【斗鱼|攻守自如，斗鱼二季度营收、MAU量价齐升】目前，视频已经成为社区板块的核心业务之一。从一开始斗鱼就清晰定位，着力于自己最擅长的方向，以游戏电竞为核心扩充视频内容，形成差异化竞争。
首先，扶持、激励主播在直播内容外，衍生生产的PUGC视频内容。其次，打造主播IP栏目，强化“斗鱼出品”的能力。再次，引进成熟的内容创作者，丰富多元化社区生态。
仅第二季度，斗鱼陆续上线了《葛大爷情报站S2》、《复盘者联盟》、《火线犀利说》、《火线老炮儿——CF主播纪录片》等赛事衍生节目，创新推出了网络幽默微短剧《如果》、综艺真人秀《长沙来死狗》等节目，承接了赛事流量，增强了粉丝粘性。