投稿|国产手机激战子品牌( 三 )
同样的困境，也一度出现在以性价比和“极客范”成名的一加手机上 。
1999元的一加1大获成功后，2015年，一加2和中端手机一加X先后面世 。
在发售前，信心十足的CEO刘作虎给一加2下单了近100万台 。但由于当年骁龙810芯片极差的功耗控制，以及功能上的缺失，一加2的销量远低于预期，贸然推出的一加X也因缺乏认知度遭到市场冷遇 。
一加2最后还有几万台卖不出去，几番周折才找到海外贸易商低价接手，最终清货到海外 。据《财经》杂志的报道，一加X最后的尾货，则是由OPPO出面换壳清理的 。
此后，一加从3代到6代再无冒进之举，一直秉持着稳健升级的路线，在搭载高端芯片的同时保障一定性价比 。并于OPPO缺少高端芯片机型的几年间，勉力填补了一些市场空缺，这才算是“苟住”，却也没能再更进一步 。
至于相对新晋的Realme和iQOO子品牌，虽然成立不久，却也各有隐忧 。
回归国内两年有余的Realme，至今整体仍然秉持着性价比战略，也借此在2021年达成了1000万的国内销量 。
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Realme发出销量破千万海报 图/Realme官微
不过为了更快地抢占市场，Realme在过去一年里发布了多达14款机型，玩起了“机海战术” 。
作为子品牌，其能分到的大厂资源总归有限，大量的机型铺向市场后，Realme多款机型如X50 Pro、X7都出现软件更新滞后的问题，也因此在论坛中招致“一锤子买卖”的质疑 。
iQOO则在立足未稳时，就开启了涨价模式，iQOO 1的换代机型iQOO 3，起售价从2698元大涨至3598元，后续iQOO 5等机型更是跃上4000元 。
抛弃性价比的同时，iQOO又斥资赞助了KPL赛事和EDG等电竞战队 。试图在电竞这一垂直品类中抢占先机 。
但在江汉区和江岸区的两家VIVO线下门店探访时，售货员告诉我，最新一代iQOO 9手机“买的人并不多”，并向我推荐了同价位的X70 Pro+ 。
在我进一步询问前代iQOO机型的销量时，售货员兴致缺缺，只是含糊地说，一年前iQOO卖得还好一点 。
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vivo门店中的iQOO柜台 奇偶派拍摄
可以看到，在打出了第一张性价比牌之后，子品牌们都在试图拓宽市场 。但无论是有着稳固基本盘的红米、荣耀，还是昙花一现的魅蓝，抑或是各有受众的一加、Realme、iQOO们，都没能找到一个行之有效的方向和策略 。也无法让自己抢占更多的市场份额 。
这是诸多子品牌至今仍未能解答的问题，不过，这还不是子品牌们未来最大的不确定因素 。
终究是棋子，命运各不同不管子品牌们风光黯淡，所有子品牌都无法否认的一个事实是，他们的一切产品和市场布局，终究是为华为、小米、OPPO、vivo等母公司的整体战略服务，个体也只能作为母公司的“棋子”而存在 。
而正如前文所述，所有子品牌创立之初均选择以性价比抢占市场，还有一个重要原因是自有品牌需要冲击高端 。
但从所有子品牌登场完毕已经近三年，“华米OV”们的高端梦却鲜有成功者 。
四大国产手机品牌中，华为曾于2019年前后成功站稳5000元以上的高端价位，但由于美国的连续制裁，华为从2020年下半年起迅速跌落 。一直在冲击高端的OPPO、vivo、小米，却都未能接下华为空出的高端份额 。
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