双11|Kindle距离退出中国市场，只差一个官宣？( 三 )
2019年，亚马逊正式宣布自营和第三方电商业务全部砍掉，在中国市场只保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊云计算和Kindle等业务。
逐一来看：
海外购作为电商的一个垂直分支，相关平台的体量向来无法与主流电商平台同日而语。2020年，包括亚马逊海外购在内的中国跨境电商进口总额在5700亿元左右。作为对比，阿里巴巴GMV达到8.12万亿，是跨境电商进口总额的14倍。
全球开店方面，从2021年5月开始，亚马逊开展了一次大规模的封店，中国卖家就是主要被封对象，这对中国市场的全球开店业务无疑是沉重打击。
云业务方面，亚马逊的市占率也并不理想，根据IDC发布的报告，国内公有云市场里亚马逊排在第五，份额仅为7%。排在其前的是阿里、腾讯、华为、中国电信等强有力的领先者。
所以说，亚马逊在中国市场的希望大多寄于Kindle之上。此前亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾伯儒也曾公开表态，中国已成为亚马逊全球第一大Kindle销售市场。
而根据前文的论述，与其他领域剧情走向一致，国内竞品从外部合而围之，Kindle作为国外品牌保持着对产品、理念的孤傲，进而诱发了“水土不服”。内部，Kindle又受供应链所困，无法保证充足的产品供应。
种种迹象表明，Kindle在华的问题，或许不是淘宝闭店、京东缺货来得这么表面。
文章插图
实际上，在被推至热搜之前，Kindle、电纸书等贴吧论坛里小道消息就已经传开，“亚马逊中国员工核实，确认中国Kindle业务团队已经解散，KPW5是最后一款国行以后都只能买非国行版本”。新京报贝壳财经也在报道中提到，亚马逊中国内部多个独立信源透露，Kindle硬件团队已于去年11月被裁撤。
历史经验告诉我们，每当品牌有“退出市场”之类的重大战略变动时，官方往往是最后才接到通知的。事情发展到这一步，Kindle与中国市场挥别，或许只差一个官宣了。
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