抖音feed直播间推流比dou +好吗( 三 ) _经验知识

在这个过程中。DOU+投放的行为就是购买播放量。提升视频曝光的行为。但这个曝光并不能直接影响到系统的评分环节。
以互动率举例。视频A播放量5000 。有1000人点赞。那么视频A的点赞率就是20% 。如果这个时候。购买了100元DOU+ 。我们能够明确的知道会获得约5000的播放量。但是我们不知道。5000个看视频的人中。有多少人会点赞。
如果点赞率低。或许会拉低我们接下来得到的播放量。而点赞量高的话。也会增大我们即将获得的播放量。
但。DOU+最强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池。视频依然会在原生内容池中进行PK 。依旧有上热门获取海量自然推荐的资格。
与此同时。DOU+拥有选择投放目的的功能。假设以互动为投放目的。系统会在基于特征和兴趣匹配的基础上。优先为视频选择更加有点赞、评论等互动倾向的在线用户来观看你的视频。那么从理论上来说。优秀的视频也的确能够通过DOU+的投放加大进入热门的几率。
2、直播间DOU+投放逻辑

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账号开启直播后。直播间的自然流量池不再是短视频推荐页。而是直播广场。rank环节也是在直播广场中完成的。短视频推荐页、关注和同城页。都是往直播间引流的渠道。
虽然我们在进行直播间的DOU+投放中。可以选择两种方式进行加热：短视频加热和直接加热直播间。
不过。不管哪种方式。都是把引流内容(短视频或直播间同步内容)投放进短视频推荐页。用户在视频推荐页看到内容后。进行点击后才能进入直播间。当用户完成进入直播间的行为。DOU+的任务就完成了。
接下来要进行的是直播间在直播广场中的“曝光—评分—推荐”的过程。这个过程和短视频获取自然流量的原理是一样的。同类内容中。直播间的互动指标越优秀。在直播广场中的排名就越高。越容易获得直播广场的更多推荐。
Ps：目前较为流行的“连怼”法。就是通过频繁发布低质视频。赚取系统分配的基础流量为直播间进行叠量引流的薅羊毛行为。这种玩法能在短时间吸引一批流量进来。但并不是长久之计。原因有3：第一。这类低质视频影响账号评分。不利于账号长期成长;第二。抖音会进行惩罚;第三。连续发布低质视频对粉丝来说是一种打扰。影响粉丝的自然增长。
不管是视频DOU+还是直播DOU+ 。从投放逻辑上看。其实都是建立在尊重内容/直播自然排名和推荐的基础上的。不同于Feed流追求ROI的玩法。DOU+更加看重的是能否通过投放获得更多的自然推荐流量。因此。对于内容本身的要求也会更高。
3、DOU+与Feed流产品功能差异转化目标差异：
在进行DOU+投放的过程中。用户也可以主动设置转化目标。
DOU+设置转化目标的原理与FEED流原理相同。系统会根据转化目标在特征匹配的基础上。寻找更容易实现该目标人群进行投放。
但是。和FEED流相比。DOU+所能设置的转化目标有明显的差异。
其中。DOU+短视频只有关注和互动两个选项。关注带来的是粉丝量的增长。互动影响的是视频在后续考核中的排名。
而DOU+直投直播间和FEED直投直播间相比。多了直播间互动。少了直播间停留、直播间组件点击和直播间成单。

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通过上表对比。可以明显感受到。DOU+更偏内容。目的是帮助直播/短视频内容提升互动率。获得更多的推荐流量。而FEED更偏效果。帮助直播间更有效的获取商业转化。
用户定向差异：
相比于FEED流来说。DOU+的定向选项简直惨不忍睹。
目前。短视频DOU+在自定义定向上。支持用户的性别、年龄、地域和兴趣定向;直播DOU+则仅支持性别和年龄定向。
而FEED流产品支持6大维度19种定向。还包括极其强大的“徕卡”定向。即基于用户行为和兴趣的定向。
那么为什么DOU+不多设置一些定向。帮助创作者精准的引流目标用户呢?
一方面。是为了降低DOU+的投放门槛。绝大多数个人用户不会查看自己的用户画像。定向多了很容易错选。导致标签紊乱。
另一方面是目前没有必要。DOU+是为创作者准备的内容加热工具。不需要“强转化属性”的职业、手机价格、用户在平台的身份等定向选项。与此同时。创作者在持续发布内容。进行账号运营的过程中。会自动产生账号标签、内容标签。系统进行内容分发的同时。会自动基于标签匹配用户。