如果觉得以上 。臣妾做不到啊！！我不愿意思考！我就算思考 。我的思想也很肮脏！我就算不肮脏 。我的写作表达水平也很烂！！就算我能写 。我也没有那么勤奋不想写！！我就算勤奋 。但是暗无天日没人看 。我内心敏感脆弱受不了！！！
好了 。恭喜你 。你已经成功找了这么多理由 。那就重点研究下 。怎么当“推手” 。在商业市场上混下去吧 。
3、“推手”的出路：商业市场 。增长数据是王道
当推手 。写作表达只是最基础功 。做推手往往逃不掉“跟热点”的宿命 。而热点往往是写手创造出来的 。比如：《创造101》的锦鲤 。《偶像练习生》的Pick me、《新说唱》的Skr、“新世相”的佛系青年…
商业公司雇佣我们 。并不是为了让我们当个思想家 。生产多么惊世骇俗的思想或者怀抱情怀乌托邦——最终目的是把公司产品卖出去 。提高市场占有率！商业公司生存的手段 。不就是被人使用 。被人消费吗？！传媒公司生存的手段 。让人共鸣传播 。然后 。主要拉商业广告卖版权活下去 。。
· 提高市场占有率的方式很多 。文案只是起点 。
如果提高市场占有率的方式有99种 。文案只可能占有其中1种 。还有98种方法和你争宠 。所以文案要想办法扩宽自己边界：可能是产品在某个功能上有所改进 。可能是创意活动 。可能是价格策略 。可能是线上线下渠道投放 。可能是促销…
文案要当推手 。千万别把活推走 。一个人当多个人使没毛病 。CMO都是这样炼成的 。。
不过文案前期往往苦逼孤独 。通常没有资源渠道权限 。只能单纯靠自己“写”——等哪一天写出漂亮的数据 。就有话语权了 。从所做的一亩三分地 。扩展出更多带来增长的点 。这就是文案当推手的出路 。
· 如何增长？适时转型转岗 。向营销推广做得好的学习 。
先从“手”下的事做起 。比如：喜茶的灵感 。锤子的情怀 。杜蕾斯的微博…这都是靠一句句金句 。一段段内容积累的 。
然后 。很少有商业品牌可以单单依靠“文案” 。再拿出来举例了 。哪怕是网易云音乐的歌曲评论 。也是因为投放了地铁广告和营销大号才刷出存在感的 。如果这些评论金句只是待在APP里 。还是很少有人知道 。
品牌的成功一定会伴随其它技术、活动、渠道…文案所能带来的增长点 。对公司来讲并不充分 。所以一定要适时转型 。
我之前有这样的误区 。觉得要去大公司知名企业才牛逼 。但想清楚：大企业的牛逼地位是什么造成的？能和文案有多大关系？去中国石油写报告吗？
【文案跟推广有什么区别吗？】假如你认可海底捞 。你觉得海底捞做得好很出名 。所以你想去海底捞 。但海底捞是个 。微博一个月都发不到一条 。微信每次推菜谱的公司 。海底捞做得好 。完全是因为服务口碑 。跟你要从事的文案推手 。半毛钱关系都木有 。
还不如去个小乙方广告公司涨经验 。然后跳去大甲方 。很多甲方都欢迎乙方的人 。虽然出身小 。但专门做营销 。熟悉十八般套路 。
· 营销推广的套路一样 。不同的是创意审美 。
商业市场的推广策略基本是同一套 。4P理论、CIS理论、搜索竞价、媒体投放、营销裂变增长…去你看得上眼的 。你认可的、能给你发展空间的公司当推手 。去能把营销推广套路和资源都学到拿到的公司 。
我本来以为推手之间有行业壁垒 。不好转行 。但是看到杨飞之前做神州专车后来做瑞幸咖啡 。汽车和新零售跨度这么大 。都跨得很成功 。我就放心了：推广套路是可以学习借鉴的 。跳来跳去 。因地制宜 。去哪个公司都一样 。主要是钱和权力的问题 。
就算是推手 。也要关注文化潮流的动向在哪 。区别在于思考洞见 。然后结合公司自有产品 。用感性加理性的军体拳 。漂亮组合打出去 。
以上 。3000多字 。是我对文案2种出路的看法 。我没有职业导师 。只能自己这样解释 。如果有不妥的地方 。还欢迎探讨 。
4、最终目的 。是要明确自己往哪里走 。
道理都知道 。往哪条路走 。取舍很痛苦和艰难 。从大学到昨晚我都想当推手 。但今天确定想做写手——我需要有足够的理由说服我自己：
· 第1个原因：打破固化思维 。真正吸引我花时间的是什么？
我之前想当推手 。是因为我大学学的市场营销 。好巧不巧 。很多公司市场部招文案 。所以我认为理所当然应该朝着：专业学习——实习工作——市场CMO这条路发展 。但这样是一种最省事 。最不用思考的选择：就像当初选管理学院的原因 。是因为商业公司多 。好找工作 。
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