文章插图
总结起来，品牌核心价值有五大思考方向 。
一、解决选择无能症在这方面，保健品和药品运用的是最普遍的，消费者对这些产品往往不具备专业知识，自然就无法做出选择 。因此会出现许多由品牌核心价值衍生出的“问题+解决方案”的广告语 。比如，中国人无人不知无人不晓的脑白金解决的就是“送礼”的问题——不知道送礼送什么那“送礼就送脑白金” 。类似的还有“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”、“保护嗓子，请用金嗓子喉宝！”、“治疗风湿骨病，喝鸿茅药酒”、“经常便秘，认准香丹清”等等 。
二、赋予品牌人格化这里不得不提到的品牌就是万宝路，万宝路在人们心中不只是香烟品牌了，对于品牌追随者来说，它早就成为了一个鲜明的符号——阳刚、勇敢与不羁的代名词 。万宝路上的西部牛仔形象正是许多男性梦想成为的角色 。
同样类似的品牌还有吉列剃须刀 。从使用便利上来说，手动剃须刀是不如电动剃须刀的，但吉列给自己塑造了一个“MAN”的人格形象，使用手动剃须刀的人是最“MAN”的，因此在选择代言人时，一般都是请的运动大腕 。比如费德勒、亨利、林丹等等 。
三、运用“分别心”物以类聚，人以群分 。每个人或多或少都有“分别心”，都希望自己是与众不同的那一个或者是更好的那一个 。
当可口可乐提出自己是最经典可乐的时候，百事可乐就提出了“年轻一代的选择” 。在母婴行业里，“给宝宝最好的”诉求往往是一把杀手锏，妈妈们都想被认作是好妈妈，称职的妈妈 。
四、情感共鸣是一味良药柒牌男装“男人就该对自己狠一点”、Nike的“JustDoIt”、孔府家酒“让人想家”、雕牌的“妈妈，我能帮您干活啦”等等，都从人类纷繁复杂的情感出发，找到一个正中要害的点进行切入 。
这个方向其实很容易理解，但实施起来的效果却会千差万别 。对人性的深入洞察是一门永远不会过时的营销必修课 。
五、使命价值观层面这往往是大企业大品牌的最佳选择，正如文章一开头所说的，解决的问题越大企业的价值就会越大 。因此，诠释这些企业的品牌价值时，往往只能从宏观层面进行着手 。由于企业的业务足够广泛足够多远，微观层根本就不能囊括所有的价值 。
正如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”、GE的“梦想启动未来“、Philip的”让我们做得更好”、华为的“更美好的全连接世界”等等都是立意高远，余味无穷 。
推荐阅读
- 百度地图主题设置 如何申请百度主题推广
- 王者荣耀战队退了可以马上进吗 王者战队退了谁可以知道
- 马化腾微博网名叫什么？马化腾微博只关注一个人
- 英格兰对意大利历史战绩 英格兰对意大利比分预测
- 4条车道 四条车道怎么行驶
- 四级警长是什么级别干部？一级警长是什么级别
- 妄想山海怎么获得苍玉 妄想山海怎么刷苍玉
- 鲜玫瑰花酱怎么做
- 明日方舟专精技能是什么 明日方舟专精技能要求