在宝马广告的前几秒 。我们已经看到了传统的“大片式”汽车广告拍摄方式 。正当用户因为太过直白的广告想要失去耐心时 。“格格不入”的岳云鹏的出现 。带来了巨大的剧情转折 。重新激发了用户的观看兴趣 。也为更多产品点创造了“反转”呈现的机会 。
该方法更适用于信息点较多的产品 。
广州宝洁有限公司（博朗）：这广告有点怪 。用户看后爱不释手
抖音是一个非常活跃的平台 。每天都有无数新鲜创意诞生 。一个局限于条条框框的广告很难吸引用户的注意力 。
富有节奏感的画面表现、充满冲突的人物设定、匪夷所思的剧情脚本 。总能在第一时间吸引用户眼球 。如果将产品巧妙地融入其中 。可以达到四两拨千斤的效果 。/
宝洁的视频以星爷的经典桥段抓眼球 。再以无厘头的方式解读产品点 。既不合情理又“有点怪” 。无缘无故讨喜 。
这种方式体现了一个优秀抖音广告的调性 。也是每个品牌入驻抖音都应该尝试的风格 。
凯迪拉克：照片对比 。本土炼金术
借势造势是必须
品牌营销技巧 。利用热点事件 。将自身形象和主题融入其中 。进行二次传播 。可以有效地将人们对事件的关注转移到品牌上 。
作为热点制造者 。抖音总能产生一些引发全民互动的热点事件 。通过有效的组合和跟进 。让品牌获得一波流量 。提升受众对品牌的好感度 。/
凯迪拉克的广告 。利用抖音上流行的照片教学梗 。巧妙地表达了凯迪拉克帅气的外观 。“土办法”简单操作拍照 。提炼“真金”大片 。每一张质感照片都是产品推广的机会 。强化了消费者对品牌的印象 。
抖音热梗 。抖音模式 。前后穷逆 。这则广告使用了所有三个关键点 。来来回回
差 。营造出一种“爽感” 。既提升了观众的观影体验 。又进行了清晰的品牌植入 。甚至带出了品牌的个性和风格 。
这种方法适用于任何强调产品外观、产品性能、产品效果的广告 。如汽车、美妆、个护、服装、旅游等行业 。
火星箭牌-迈蒂萨：分屏互动 。畅玩竖屏
在竖屏火热的环境下 。无数广告主都在使用它 。如何才能实现创新、玩出新花样？
分屏互动是一种聪明的方式 。既能增加趣味性 。又能增加信息量 。让用户在巨大的竖屏信息流中熠熠生辉 。也为品牌创造了与用户进一步沟通的机会 。/
麦蒂莎的广告充分表达了产品的趣味性 。通过分屏互动的乐趣、节奏、过渡形式 。营造出轻松愉悦的氛围 。这是零食快消品应有的调性 。能充分调动用户的购买意愿–“看完真想吃” 。
相比粗糙的横到竖 。品牌不妨在竖屏玩法上多下功夫 。该方法适用于添加信息和趣味广告 。如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业 。
唯品会：运用拟人化 。直接生动
电商平台借节营销已成为行业常态 。对于消费者来说 。各种花式促销让他们眼花缭乱 。如何精准体现平台特色 。需要“不走寻常路” 。通过诉求明确的核心卖点抓住用户眼球 。/
唯品会的这则广告采用拟人化表达 。将“同质不同价”比作twi
ns 。抓住“与众不同、超低价”的宣传点 。在抓住用户眼球的同时 。更形象、更形象、更有表现力地呈现广告诉求 。
这种方式适用于诉求明确的广告 。适用于硬信息软表达 。适用于主卖点扎实的产品和品牌 。适用于任何行业 。
oppo：玩梗巧妙效果精彩
制作热梗是当下年轻人中的一种文化现象和流行 。品牌与之巧妙结合是融入年轻人的有效方式 。可以起到事半功倍的效果 。
抖音是一个“玩”的平台 。每隔一段时间 。一些情节结构、曲调、贴画总会受到追捧 。掀起全民模仿创作的热潮 。/
这段OPPO视频的结构也是非常流行的“驾校考试梗” 。广告主非常热衷于抓住产品点与“梗”本身的连接点 。即
它使移动的车辆摇摆 。但视频手机非常稳定 。有效凸显了产品的防抖功能 。这种再创造是非凡洞察力和行动力的体现 。
这种方式适合快消品和3C产品 。也是每一个重视抖音蓝V运营的品牌都应该尝试的内容创作方向 。
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