但也正是因为这种“分享模式”，导致各品牌产品同质化严重，品牌认知度不足 。因此，想要有所突破，还是需要有自己的供应链体系，保持一定的R&D投入，为品牌打造独特的标签 ， 从而延长产品的生命线，这已经成为当前国内化妆品隐形眼镜品牌的共识 。
对于4inlook这样的渠道品牌来说，因为是代理其他品牌，所以不需要担心供应链问题；克拉选择与国外大型厂商合作；穆迪有兴趣建立自己的生产基地 。总之 ， 每个人都有一条光明的路，但在黎明到来之前，我们仍然需要妥善处理产品质量问题 。
其次，目前的美容隐形眼镜品牌大多依托线上渠道 ， 通过高曝光率实现高销量，这与完美日记的发展轨迹类似 。然而，中国70%的零售份额来自线下 。一个品牌想要长期运营 ， 也需要线上线下全面开花 。我们也可以看到，完美日记也在积极布局线下渠道 。
但线下渠道方面，新玩家普遍不如海昌、博士利隆布等老牌厂商，品牌知名度也不如后者 。但是 ， 这部分的缺失不是一朝一夕就能做到的 。只能靠开线下店一步步扩张 。
最后，美容隐形眼镜电路的关键在于不能放过宣传 。化妆品隐形眼镜作为医疗器械的一种，不能公开请明星代言人，不能宣传广告 。而且各大社交平台也对“美容隐形眼镜”这个词进行限制 。就连小红书这种目前顶级的种草平台 ， 如果给化妆品隐形眼镜带货也要开白名单，大大减少了所有品牌复制完美日记成功路径的过程 。
【可啦啦美瞳和博士伦哪个好 哪个牌子美瞳好】然而现在，这一政策有松动的迹象 。CoFANCY Candy表示，Aauto Quicker刚刚打通了医疗器械的内容营销，这可能成为化妆品隐形眼镜品牌的机会 。
结论:
商业是一个循环 。当下，我们对化妆品隐形眼镜的认真讨论和仔细分析，就如同前几年对完美日记、花西等国产品牌崛起的评论 。随着“颜值经济”的进一步发展 ， 化妆品隐形眼镜对美容化妆品的需求也将不断巩固，其天然的高回购属性也意味着未来必将跑出少数行业的头把交椅，形成强大而不断的市场格局 。我们拭目以待哪些是赢家，所有到场的品牌都有机会 。
文|郭颂财经(ID:songguocaijing1)
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