来源:宜家
艾里斯睁着满不在乎的眼睛，把小桌子放在床上，开始幻想周末坐在床上看书、画剧本的美好时光 。
这种幻想是短暂的 。为了不被地上的纸箱碎片绊倒，iris穿上外套，深夜下楼，把从宜家各种用品上拆下来的包裹装进蓝色袋子，走到小区的垃圾收集区 。
回来后，她立刻瘫在床上，盯着刚刚组装好的八仙桌，但还是有点摇摇晃晃 。她想:“我永远不会扔掉这张桌子 。”
这张49块的小方桌，是艾里斯背着，徒手组装的，因为承载了她的劳动和汗水，所以变得弥足珍贵 。Iris对小方桌的好感是典型的“宜家效应”，她自己参与创造的产品价值更高 。
然而，宜家效应并没有让iris的小方桌保持太久 。半年后，桌子伤痕累累，四角有不同程度的破损和浮皮，开始没拧紧的螺丝也松了 。
后来，再次搬家的iris没有选择宜家 。“我太累了，不想去宜家 。我再也受不了那种折磨了 。”
当“家”只是一个睡觉的地方 ， 还需要宜家吗？
“家”的概念正在iris的脑海中悄然发生变化 。
起初，她以为即使是狭窄的隔断 ， 也意味着她在独立生活，翻开新的篇章 。在她开始工作后的第二周，她突然发现新媒体编辑的工作很忙，996不寻常 。她忙不过来的时候，能推完就算幸运了 。
Iris是一个“怕黑的人” 。小时候，她一个人上厕所，都要帮妈妈开灯 。然而，即使是在北京凌晨下班的时候 ， 她也不觉得害怕 。公司在望京，“打车高峰期在12点左右”，有时候她要排队等半个小时，司机才接单 。
回到房间的Iris经常会睡着 。“房间利用率很低 ， 只是一个睡觉的地方” 。
对于除了睡觉就呆在公司的iris来说 ， “房子是租的 ， 生活不是”这句话曾经击中了她的心，但她很快发现自己只有工作，没有生活 。而如果你辞职，生活只会变得更糟 。
但是一年又一年，新闻里996，007死的工人越来越年轻 。
直到2021年，23岁的打工妹在除夕夜加班猝死的新闻出现之前，26岁的艾瑞斯还觉得“自己还年轻，就算要猝死 ， 也要过几年” 。
繁忙的工作消磨了年轻人对生活的热情 。根据世界卫生组织(WHO)的报告 ， 抑郁症已成为威胁人类健康的第四大疾?。?据预测 ， 到2020年将成为仅次于心脏病的全球第二大疾病 。
疲惫不堪的年轻农民工 ， 对“家”的渴望与日俱增，但不断上涨的房价会让“有个家”的目标离他们越来越远 。
《2019年年轻人租房大数据报告》显示，超过85%的年轻人会选择合租 。狭窄空的房间 ， 公共厕所，厨房 ， 都在消耗年轻人对生活的热情 。除了上厕所和送外卖，大部分合租的年轻人不会使用公共区域 。
忙碌的职场人的时间被无限的工作挤压，“租房”成为北漂们面临的最大问题 。
长租公寓装修因风格统一、家具齐全、直接拎包入住而备受青睐 。
《2020中国青年租房生活蓝皮书》公布的数据显示 ， 即使蛋壳如雷，2020年仍有56.55%的城市租客选择长租公寓 。
来源:艾媒咨询
长租公寓有自己的桌椅衣柜，不再需要宜家家具 。偶尔想装点生活的年轻人，也更倾向于在软装上下功夫 。
相对于远离郊区的宜家 ， 分布在市区的商场 。价格便宜的miniso、中高价的muji、野兽派、zara home显然更有竞争力，这些品牌都入驻了电商平台 。
懒人经济兴起，一公里以上的餐厅都要叫外卖，年轻人怎么花半天时间买个枕头或者一个水杯？
为了方便晚上喝水，iris在桔子软件上花了29元买了一个小的双层床头柜，包含邮费和螺丝刀 。
对于小件家具 ， 相比宜家，iris更喜欢网上购物 。
事实上 ， 送货上门、便宜便捷的电商平台越来越成为年轻人改善租房条件时购买家具的首选 。艾媒咨询数据显示，分别有43%和38%的网民选择在电商平台购买软装和家具 。
线上家具市场规模也在不断扩大，80后、90后成为消费主力，交出了漂亮的“成绩单” 。
资料来源:CBNDate
2020年双11期间，超过6000万人在天猫“3D家装城”云端购物 。欧派、尚品宅配等家装品牌加入KOL ， 通过“3D样板间+直播”的形式，引导订单整体成交金额较618翻了两番 。
电商的兴起，把原本属于宜家的蛋糕分走了 。
资料来源:瑞秋
2018年以来，宜家营业收入增速明显放缓，净利润暴跌 。
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