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电视剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？( 三 )


比如民国悬疑剧《拆·案》的主演阵容就包括董璇、张雨绮等“姐姐”；《我的女主别太萌》由赖美云担纲女主角 。同时，邀请专业演员也为分账剧带来了更多增收空间，比如《绝世千金》由龚俊主演，《少主且慢行》由虞书欣主演，他们大火后分别为作品实现了更好的长尾收益 。
电视剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？
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而在运营方面，平台进一步开放营销资源与公司更成熟的营销动作，都在为分账剧进一步打开市场 。基于分账剧天然的TOC属性，真正能触达目标受众的有效营销也因此具有了更高价值 。
以《亲爱的柠檬精先生》为例，平台方优酷为该剧提供了内容、数据、营销等多方面的支持，出品方耐飞则承担了该剧的独家营销，以“制宣发”一体化运营从前期就预埋宣传话题，与平台联合研判并快速寻找到第一批核心目标受众，协助制定具有针对性和计划性的营销策略，实现营销效果的放大 。比如以高能吻戏为话题实现网络传播，让#见过最离谱的吻戏#登陆微博热搜，此类多维话题带动阅读量近6亿；在抖音的主话题播放量高达42.4亿，助力该剧登顶抖音剧集榜并霸榜一周 。
电视剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？
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无论是内容本身的精品化趋势，还是行业在制作和运营上的不断加码，分账剧都正表现出对用户越来越成熟的服务能力，能够准确找到用户的兴趣点，并以多元话题形成情感共振 。诚恳地用作品与观众对话，正是今年分账剧带动播放与热度的核心 。
分账剧能挣钱吗？市场、平台、行业的长期利好2018年以来，分账剧打破以往以新人、新公司为主的行业格局，吸引着越来越多公司的下场 。一些公司正在成长为分账剧体系下的头部力量，既有狮子鱼文化、山河万物影视等成立年头不多、相对代表作较少的新生力量，也有在分账赛道上已经取得不错成绩的公司，比如成功推出《等到烟暖雨收》《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》等多部分账剧的耐飞，推出《报告王爷，王妃是只猫》《时光与你别来无恙》等的年轮映画等 。
但分账剧赛道并非毫无门槛，一些老牌公司下场分账剧后也会出现水土不服的情况，哪些玩家能在分账剧赛道取得优势？以耐飞为例，如果对其分账剧作品进行盘点，会发现从2018年至今保持着稳定输出头部分账剧的效率，且内容覆盖青春、爱情、古装奇幻等主流的分账剧类型，在已经取得成绩的公司里相当具有代表性 。
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通过市场观察可以发现，当下分账剧的竞争，首先对内容制作提出了更高的要求，在这方面成功完成自制剧集《初恋了那么多年》和《你好，火焰蓝》的耐飞等公司，明显可以更有效地将自己的内容制作力赋能于分账赛道的竞争之中 。
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其次是要敏锐把握年轻人的关注偏好和审美需求，相较于传统的剧集内容，分账剧的TOC属性在内容和营销上都更要求贴近观众 。因此内容上必须与观众产生更强的粘合度，需要对年轻人群体的生活细节和关注话题具有洞察力；同时，在营销上也要找到更高效的触达渠道和具有关注度的营销点，准确抓取圈层用户群体的注意力 。

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