淘宝|淘女郎落幕了( 三 )
显然 ， 张大奕与如涵都错误预估了淘宝直播的潜力 。
2017年 ， 一场近7000万的直播销售额把薇娅带到了话题的风口 。这场直播一直从7点播到了12点40分 ， 吸引153.45万用户观看 ， 点赞数达到1230万 。借势直播 ， 薇娅一战成名 。在2017年的淘宝带货的排行榜TOP20中 ， 薇娅稳居榜首 ， 成为当年淘宝最具商业价值的主播 。这份榜单中 ， 还出现了烈儿宝贝、陈洁kiki等淘女郎的身影 。
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成为淘宝主播的烈儿宝贝
但张大奕仍然没有选择入局 ， 直到2019年3月 ， 如涵上市前夕 ， 张大奕以“品牌爸爸”的角色首次出现在了李佳琦的直播间 ， 见证了李佳琦凭借一句“Oh my God”为自己旗下美妆店售出1万支洗面奶 ， 用时10秒钟 ， 张大奕对于淘宝直播的看法或许才开始动摇 。
半年后 ， 张大奕发布了一条微博 ， 写着“对 ， 张大奕要直播了……之前一直把很多品牌拒之门外的我 ， 要开启自己的新领域了 。”抱着一个新人的态度 ， 她称要“放准心态 ， 好好学习 。”
在2019年的双11淘宝直播榜单中 ， 张大奕的名次最高冲上了巅峰主播实时排行榜第四名 ， 前三名分别是薇娅、李佳琦、雪梨 。张大奕的第四名一定程度上要归功于她请来了明星好友林更新助阵 ， 在其余的场次中 ， 她的直播观看人数均未超过百万 。
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2019年淘宝双十一直播榜单
在淘宝直播的大背景下 ， 没能跟上趋势的淘女郎们逐渐失去了姓名 。
而现在 ， 伴随着雪梨的彻底离场 ， 张大奕的难以露面 ， 以及周扬青等人战场转移 ， 淘女郎的黄金故事已然要被埋进历史里 ， 默默成为中国电商史上一段“佳话”留存 。
逛逛能带来“重生”吗？淘女郎的C位早已让给了淘宝直播的主播们 ， 即使涌进直播带货的浪潮里博出一个位置 ， 剩下来的淘女郎们或许也不愿对自己的“淘女郎”身份有过多提及 。
不管是早期靠社交媒体和运营店铺起家的诸位淘女郎 ， 还是现在风头正盛的淘宝直播 ， 淘宝的目的归根结底都是想稳定自己的流量池 ， 但从淘女郎到淘宝主播 ， 发展过程中出现的头部效应过于明显 。
比如今年双11首场预售直播 ， 李佳琦销售额达115.39亿元 ， 薇娅85.33亿元 ， 雪梨以9.3亿元排在第三 ， 与前两者差距将近10倍 。
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2021年淘宝双11首场预售直播
壹娱观察在《淘宝直播难捧新人》的文章中 ， 分析了淘宝主播间的断层差距 ， 雪梨本是有望冲击第二的人选 ， 但在此次全网封杀事件后 ， “老三”的位置显然没有保住 。
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