双十一|疯狂的双11购物节，消失的双11电影档双十一|电影|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨网视互联

一年一度的双11购物节，又一次掀起了一场全民的购物狂欢。从最初的“领券”“薅羊毛”到现在的“满减”“付尾款”，“双11”见证了中国百姓消费升级，成为了全国上亿网友参与的全民购物季。
相比双11购物节的火爆，双11电影档却已经彻底消失，跟其他非节日档已经没了任何差别，也很少再有影片愿意打“双11档”的牌。
2021年的双11电影档，看似有5部新片上映，但却没有一部大片，即便是当日票房冠军《扬名立万》，也仅收入票房1180万，基本上沦为了炮灰。
而2021年双11电影大盘，全国票房也才2898万，甚至远远低于上周四的全国票房成绩，完全没有感受到“双11”作为一个电影档期对电影市场的加持作用。
同样是“人造节日”，为什么电商打造的双11购物节能够节节攀升，而电影里的双11档期甚至“光棍节”的概念，却变得式微，这其实是一个颇有意思的话题，值得整个行业进行思考和探讨。
双11，电影终究输给了电商双11，最开始只是一个颇具调侃性质的日子，被称为“光棍节” 。但2009年，在商家的包装下，开始逐渐变成一个消费日。
2009年的双11购物节，其实并不火爆，只是一个27家品牌参与的小范围活动，是平台联合商家清理库存的日子。但因为营业额远超预期，于是在平台的推波助澜下，11月11日就成为了举办大规模促销活动的固定日期，并延续至今。
双11购物节也从2009年5200万的销售额，做到了2020年的4982亿，翻了近1000倍，2021年虽然天猫、京东未公布实时成交额，但战线拉长之后，交易额上涨肯定是大概率事件。
而双11电影档，始于2011年上映的爱情电影《失恋33天》。当时一个不到900万的小成本影片却获得了3.02亿的票房成绩，成为年度院线“黑马” 。因为高度贴合“光棍节”的话题，当年双11，影院买票的人排起了队，看电影过节甚至成为了那个双11短暂的风尚。

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《失恋33天》之后，“双11”的电影档期开始被行业重视。之后每年都有爱情影片如法炮制，但却再也没有出现像《失恋33天》那样的票房黑马。以至于几年之后，这个档期成为鸡肋，片方不再重视，连观众都不再记得。
如今提起双11，人们想到的不是电影档期，而是双11购物节。人们习惯了在这一天守着0点疯狂买买买，却早已没有了在这一天走进电影院的习惯和理由。
就双11这个概念而言，其实电影败给电商很好理解。电商平台覆盖面广，属于全民不限地域无差别的消费领域，而电影只是众多消费领域中的一个品类而言。
跟其他快消品、数码产品、家电等领域相比，电影品类实在小得可怜。
别说双11购物节跟双11电影档比，即便全国全年总票房，也不及双11购物节一天的销售额。
双11电影档为何一直做不起来？在讨论双11电影档为何做不起来之前，需要先搞清楚，为何2011年双11档，《失恋33天》能够火爆。
《失恋33天》的品质以及跟档期的契合度当然是重要原因，但在网视互联看来，更重要的原因是，2011年的双11档是在周五。也就是说，2011年的双11档里面有整个双休的周末。