投稿|露营与精致的距离( 二 )
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小红书上的“精致露营”笔记
小红书到底做了多大贡献？就拿去年底才开始对外营业的创业公司“大热荒野”来说，公司超过70%的露营订单都来自小红书 。这并不是大热荒野的一家特例，事实上，小红书占据露营营地主要客流量来源已成为行业普遍现象 。
去年，小红书成立专门的露营项目组和营地商家进行对接，吸引不少商家前来合作，今年8月，小红书又成立“露营公社”，趁中秋与国庆假期还发起了#一起打卡露营公社#的活动，在紧俏的发展趋势下，马蜂窝也赶在今年8月正式开放“M露营社”项目 。
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马蜂窝上的“M露营社”
在此番热潮下，露营相关的创业公司数量成倍增长 。天眼查数据显示，截至2021年10月12日，我国存续的“露营地”相关企业共有3万余家，而成立时间不到一年的企业接近1.77万家 。
精致露营的花样玩法 精致露营为何脱颖而出？一部分当然是因为都市青年对于山野自然的向往，另一部分则在于精致露营大大降低了人们深度接触大自然的门槛 。
在精致露营之前，露营还只是户外徒步的其中一部分，露营装备以实用性需求为主，力求轻便简洁 。由于户外徒步需要一定的体力和专业户外生存技能，入门门槛高 。风餐露宿、负重前行的探索式旅行，对很多都市青年来说可望不可及 。
今天，露营已经成为一个独立的旅游项目，精致露营迎合了年轻人“享受为先”的消费需求，更侧重“体验”而非“探索” 。为了提升用户体验，营地也开始提供露营设备和基本生活用品，配套洗漱和卫生间设施，有高级一些的，还会配备野奢帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、露天电影、篝火晚会以及各种食物等，这些送上门的周到服务，正好满足只想拎包入住的都市青年 。
也有自带帐篷的自驾旅客，一般以周边自驾为主 。但自助露营要想做到精致，其实非常繁琐 。精致露营分为几大系统，睡眠系统无疑是其中最重要的一块，所涉及的装备就包括睡袋、防潮垫、地垫等等；还有客厅系统，包括天幕、桌椅等；卫生系统包括移动洗澡堂、折叠马桶等；还有厨房系统的食材、燃具、保温箱、烤具、茶具、炊具等等，以及一些辅助设备：灯具、锤子、打火石……要真正保证精致露营的高质量，需要带上的装备多达上百种，这也是为什么精致露营被称为“搬家式露营” 。
所以，精致是需要代价的，而且代价不菲 。一顶帐篷价格在几百元到上万元之间不等，一套基础露营设备也需要花费3000-5000元 。如果想要复原网红“ins”风或精巧日式风，还需添置网红天幕、精致咖啡机、复古马灯、日式棉麻盖毯、阿拉丁暖炉等年轻人“凹造型”的必备道具 。
亲子露营更是精致露营商业版图上的一块金矿，携程数据显示，去年长三角一带的家庭游露营订单量同比增长206% 。在亲子露营中，7成父母每年带娃露营超2次 。此外，今年国庆期间，武汉木兰草原的帐篷露营项目日单客流量达到2.6万人，其中，家庭游占比高达85% 。
在价位上，精致露营也被称作是中产家庭的收割机 。目前市面上家庭露营价位普遍集中在1000~2000元一晚的水平，如果营地风景好、或者配备设施丰富的，价格只会更贵 。除了露营服务本身，亲子露营可延伸的寓教于乐、亲子关系等服务也给了运营者更多想象空间 。在这些方面，对父母来说，露营比同等价位的五星级酒店更具吸引力 。
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