投稿|短视频时代，TVC真的过时失效了吗？( 三 )
文章图片
TVC提高效率的关键仍是在于传播，除了更快提升曝光量后“培养”出话题，品牌也可以转化思路降低TVC理解门槛、提升趣味性以此来提高其传播广度 。
例如当下恶搞、魔性等元素是大众特别是年轻人易于接受的内容元素 。在B站出圈的几个品牌广告都是利用了此法：钉钉的洗脑歌曲《钉钉本钉，在线求饶》，以贴近年轻人的语言风格和自嘲式的内容获得一致夸赞；蜜雪冰城以简单且土味的歌曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”快速出圈，引发全网二创和传唱热潮 。
虽然此时TVC的作用更聚焦到了博眼球、造话题上，但这其实也间接地打造了一个具有亲和力的品牌形象 。
文章图片
除了形成丰富、趣味的内容组合，品牌也可以通过“借势”打造品牌事件，以唤起用户对TVC的重视程度 。
B站的“后浪”就是一个典型案例 。为了向大众强化平台集聚年轻人的属性，B站特意选在五四青年节这一时间节点借势大众情绪上线《后浪》广告片 。为了提升品牌的公信力，B站将《后浪》推上了央视一套黄金档，在节点+权威渠道的加持下，《后浪》广告片成功引发大众的关注和热议，同时也成为了B站向大众宣告自己作为年轻人社区的标志性营销战役 。
文章图片
事件营销能够给受众留下更为深刻的印象，基于此点，品牌还可以联动线上线下将双方的优势结合以提高品牌事件的营销力 。线上擅传播发酵，线下体验感、场景感有得天独厚的优势，线上叠加线下也是种打造与众不同、又更加触动人心的品牌事件的有效手段 。
【投稿|短视频时代，TVC真的过时失效了吗？】媒介环境在不断变迁，但不同的营销手法、媒介形式各有优势，并没有绝对的王者与没落之分 。即使在短视频为王的当下，TVC的核心能量仍在，只不过品牌需要借鉴时下最流行的营销玩法，不断丰富TVC营销的完整度，与时俱进，才能让TVC营销发挥真正的意义 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？