投稿|运动品市场大变局：阿迪耐克“失宠”，国产品牌逆袭( 四 )
在国内本土运动鞋服品牌中，安踏牢牢把握着第一梯队的地位 。安踏2020年财报净利润曾一度超过阿迪达斯，其2020年营收达355.12亿元人民币，同比增长4.7%，实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%；股东应占利润则为51.62亿元，同比微降3.4% 。而阿迪达斯财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元) 。
利好消息不止有安踏，李宁也捷报频频 。通过李宁近日发布年中业绩报告可以看出，自2004年香港上市以来，李宁迎来了营收、毛利率、净利润等多项指标同期历史的最高水平 。截至6月31日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，毛利率上升6.4个百分点至55.9%，净利润超19.62亿元，同比增长187%，超过李宁2019年全年净利润15.4亿元 。
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李宁2004年-2021年中报净利润及增长率，图源Wind数据
需要注意的是，国产运动品牌的崛起，并不只是单纯依赖消费者一时激起的爱国情怀 。自2016年以后，国内本土运动品牌便开始整体向好，运动由专业化发展为大众化，专业运动品牌开始拓展时尚、休闲运动品类 。李宁、安踏、斐乐等品牌开始不断吞并原属于阿迪达斯等外企品牌的市场份额 。
李宁最先对阿迪达斯等国际品牌发起冲击 。2010年更换过品牌LOGO，将“一切皆有可能”广告语改为“Make the change”，欲抢夺阿迪达斯、耐克等品牌，但最终这一“品牌重塑”计划以宣告失败告终 。
此后，李宁经历战略失误、人事震荡、库存危机后，从追求高端化转而寻求产品差异化，通过变身潮牌的战略转型重新回归到了主流市场，在国潮路上走出独属于自己的路，成为最受当下年轻人们关注的品牌 。诸多网友调侃，“以前没钱的时候买李宁，现在没钱买李宁” 。
如果说李宁走的复兴路是一条“苦路”“难路”，安踏却轻松得多 。从2009年开始，安踏买下FILA，亮出了两板斧：一是定位高端里的“时尚”，二是精细化的直营 。2020年年报显示，去年FILA营收174.5亿元，占总营收49.1% 。
正是借力FILA这张冲击中高端市场的“王炸”，安踏直接完成了从低端市场冲击中高端市场的逆袭 。
特步、361度也均已发布上半年业绩盈利预喜，上半年净利润增长分别不少于65%、30% 。根据财报，去年同期这三家公司净利润分别为2.48亿元、3.02亿元 。
马岗认为，这是国产运动品牌最好的时代 。据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯市占率为17.4％，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6% 。
从市占率方面分析，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距正在缩小，有望成为反超阿迪达斯、耐克等外资运动品牌的企业 。
中国本土市场上，国产品牌正一步步逼近阿迪达斯等国际运动品牌的“防线”，实力不容小觑 。
03 本土运动品牌能否弯道超车？面对不断起势的国内本土运动品牌，阿迪达斯感到了危机 。
卡斯帕·罗斯德公开表示，“我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌” 。但他仍然看好阿迪达斯在华业务的前景，“我非常、非常确信，今年在中国的业绩也将非常、非常成功” 。
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