投稿|中秋晚会内卷，后流量时代的“救命稻草”( 二 )
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黑马既出，模仿者自不在少数 。在微博B站等平台上，不少网友纷纷喊话十六朝古都西安“抄作业” 。于是在今年的中秋晚会中，陕西卫视也推出以“送你一个长安”为主题的中秋晚会，用古今对话的形式呈现西安城 。在B站的弹幕中，不少网友表示“感谢河南卫视” 。
地域文化不止古韵，大湾区的地域特色与上个世纪末港片港乐兴盛时期的情怀紧密相连 。而在今年首度举办的大湾区中秋电影音乐晚会上，通过运用摄影和舞台布置的技巧，晚会突出了电影质感，让跨越几代人的情怀被放大 。中秋当晚，大湾区中秋晚会几乎霸占了所有排名前列的微博热搜 。
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深耕地域文化的另一边，大环境下流量明星的退潮，也成为晚会真正“不得不变”的核心理由 。
在近段时间以来，国家对于流量风气的整顿之下，大型晚会对于使用流量艺人愈发谨慎 。比如传闻参加河南卫视秋晚的硬糖少女303节目被砍，分别作为“天天兄弟”和“快乐家族”一员的王一博和丁程鑫也缺席了湖南卫视秋晚 。云集了近百位明星的大湾区中秋晚会，基本以王菲、谢霆锋、林子祥、容祖儿等实力派歌手、演员为主打，不见流量踪影 。
晚会的“去流量化”不是暂时的，也会是在可见的未来持续的趋势 。9月18日，文旅部下发了《文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知（征求意见稿）》，当中规定“不得组织演员假唱，不得为假唱提供条件 。”中国演出行业协会秘书长潘燕在接受新华社采访时表示，在电视台演播室以外举办的营业性演出活动都属于其管理范围 。
对于流量明星而言，“不得假唱”的规定犹如命门 。在户外收音效果有限，并且有些节目还附带舞蹈动作的情况下，流量明星的唱功大多数不支持他们进行真唱的晚会演出 。从导演组的选人考量上来说，实力派歌手显然会更有优势 。
流量退潮，某种程度上在倒逼晚会更加重视演出质量的提升，从而保证对观众的吸引力 。但对于电视台而言，晚会的出圈真的能实现“逆风翻盘”吗？
电视台的底牌在网剧网综迎来全面升级之后，晚会，已经成为了电视台相比网络视频平台在内容制作上的最大优势，或者说是一张底牌 。
电视台在舞台呈现上，有着深厚的积累 。近段时间在芒果TV热播的《披荆斩棘的哥哥》，每一组公演舞台都有单独的舞美设计，引发了不少观众的好评，微博话题#披荆斩棘的哥哥舞台氛围感#累计收获了1900万的阅读 。
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图片来源：披荆斩棘的哥哥官微
网络视频平台并非没有举办过类似的公演类节目，但其在舞台上呈现上的亮点往往集中于演员的服装和妆发上，而非在舞台布景、灯光、摄影方面做努力 。这样的分野近似于演唱会和晚会的差异，演唱会的呈现更聚焦于表演者本身，而晚会则需要展现整个舞台的魅力，常常会有远景和全景镜头 。
而河南卫视的突破则更进一步 。河南广播电视台全媒体营销策划中心负责人王春阳曾在演讲中分享传统节日系列节目的创作思路，“传统的舞台采用镜框式结构，表演区与观看区之间矗立着‘第四堵墙’，观众的感官触动单一 。而河南卫视利用数字技术和实景演绎，实现了固定舞台的液态化，场地、布景、灯光、音响和舞台机械等全方位的改进拓展了节目的边界、空间、层次和运动 。”
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