投稿|新机频发，荣耀开打反攻战？( 三 )
当下华为处于低谷 ， 在手机5G射频芯片和高端芯片供应链被“卡脖子” ， 但它从未放弃重回战场 。华为消费者BG CEO余承东曾在去年11月透露 ， 华为手机业务预计将在2023年王者归来 。当华为重返手机赛道 ， 此前“沾光”的荣耀 ， 是否有一战之力？
另一方面 ， 高端难过苹果关 ， 苹果依旧牢牢把持着高端机市场 。近两年冲击高端的国内品牌虽多 ， 但成果寥寥 ， 难以避免在苹果A系列处理器一骑绝尘的大背景下 ， 沦为一个背景板 。据CINNO Research数据 ， 2021年在5000元以上高端机市场 ， 苹果份额由2020年的48%大幅增长至75% ， 原华为留下的高端市场份额几乎被苹果吞噬殆尽 。
荣耀CEO赵明曾表示 ， 苹果并非不可战胜 ， “通讯一直是它的短板” 。但不管怎么说 ， 现在就说弯道超车苹果显然为时尚早 ， 有些市场评论的鼓吹着实有点过了 。我们更愿意相信的是 ， 荣耀当下所处的阶段 ， 还难以凭借高端机出货量或销量体现其全部实力 ， 这两款新机最好也是最重要的成果 ， 是可以以此为开端 ， 形成荣耀高端机的品牌影响力 。
同时 ， 也不能忘了虎视眈眈的国内厂商们 。vivo、OPPO和小米 ， 去年四季度市场份额与荣耀仅有1%的差距 ， 竞争依然处于白热化 。作为其中唯一一家没有披露自研造芯计划的厂商 ， 荣耀未来的产品力难以避免地会受影响 。手机市场一片红海 ， 荣耀未来可能要与华为之间“同门相杀” ， 且前有独孤求败的苹果 ， 后有vivo、OPPO、小米三路追兵 ， 想坐稳第一 ， 并不容易 。
尤其值得一提的是 ， 小米和荣耀这次的发布会还撞期了 ， 但呈现了一种天上地下的价格落差 ， 小米的Redmi奇迹般把价格打到了1999元以下 ， 而荣耀却把价格上探到8000元水准 。吃瓜网友大呼过瘾的同时 ， 也引发了争议：小米的Redmi本来就是朝着“性价比屠夫”的路线走的 ， 想低价卖成爆款并不稀奇 ， 可荣耀是不是有些奇怪 ， 友商们都在把主力高端旗舰降价卖 ， 它却一反常态把价格拉升到历史新高 ， 还整天吆喝着要抢苹果蛋糕 ， 是不是过于乐观了？
智能手机行业有个流传多年的观点：“造手机不是一时的榜单排名 ， 而是一场没有终点的长跑 。”昔日 ， 任正非欢送荣耀的讲话中 ， 曾说荣耀要“做华为全球最强的竞争对手 ， 超越华为 ， 甚至可以喊打倒华为” 。口号何时能成为现实？消费品市场 ， 永远都不会有所谓的大局已定 。
最后分享一个有趣的角度 ， 荣耀这两款新品的名字组合起来其实挺妙的 。V是“胜利”（Victory）的简称 ， 荣耀以Magic V开局；以紧随而至的Magic4系列进一步细化全场景智慧化能力 。这就像精心布置的一套组合拳——For Vitory ， 一切为了智能手机之战的胜利 。
不过荣耀近期的优秀成绩单是昙花一现 ， 还是持续反攻的开始 ， 市场会给出答案 。
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