投稿|京喜拼拼撤城，京东下沉的退与困( 四 )
从此前的京东便利店到如今的京喜，一次次试错的背后，京东下沉的动作还有很多 。
2021年，京东家电发起了“京东家电发起“星火计划”，瞄准乡镇市场，以求将旗下专卖店打造为县域零售终端 。
更早之前，京东宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美发行的境外可转债 。
投资国美，京东的意图也很明显 。下沉市场在地域广度和人员数量上要远远高于一二线市场，相比于重金建仓，不如拿国美在下沉渠道的服务优势补充其短板 。毕竟，京东物流虽然是京东的强项，但也一直是烧钱的业务 。
同年，京东上线了为下沉市场打造的超新星全员导购社群电商计划，其中包括社交电商小程序“芬香” 。京东官方数据显示，截止2020年6月，其经营业绩超过6亿元 。
可以说，在下沉市场动作频频的京东，掀起的水花并不大，未来烧钱换用户则更加难走 。即便是深耕下沉市场的拼多多，2021年财报显示其年度用户增速也在放缓，仅为10% 。
这意味着，电商平台用户的天花板将到顶，再怎么烧钱也很难换来用户的高速增长了 。
更重要的是，下沉市场用户是对价格极其敏感的群体，京东想要在拼多多的力压之下获取下沉市场用户，必须要付出更大的成本 。
【投稿|京喜拼拼撤城，京东下沉的退与困】从2016年开始，京东就开始了下沉计划 。可如今，随着京喜拼拼折戟，再加上此前多个下沉业务的不顺利，京东的下沉之路可谓困境重重，京东终究还是被困在了五环内 。
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