投稿|《无上龙门》雄踞榜首，风口上的沉浸式文旅该如何起飞？( 二 ) 投稿|新消费|文旅产业研究

纵观以上这些项目，无论是方特，还是北京环球影城，单个项目投资都在100亿以上，相比之下，虽然河南建业集团投资的大剧“只有河南·戏剧幻城”官方宣称投资60亿，但成本仍然不低。沉浸式文旅项目都需要资本、财团的进入，这也注定了其门槛较高，很难复制的特性。
此外，在新冠疫情反复的大环境下，大资产投资意味着更高的财务成本，对于投资百亿的景区，年利息成本按照5%计算，也有5亿之多。所以，如何控制成本、实现盈利也是沉浸式题材景区需要认真思考的问题。

技术于山顶，内容居山腰

【投稿|《无上龙门》雄踞榜首，风口上的沉浸式文旅该如何起飞？】当前沉浸式文旅存在过度依赖技术、追求特效，对体验者采取立体包围式感官轰炸等误区;同时，不少项目忽视内容要素，将创作的重任交给非专业人士，导致产品品质不高，甚至出现将文化遗产歪曲、篡改和低俗化问题。除技术应用不成熟、内容要素被忽视以外，沉浸式文旅产品创作过程中还存在过度开发等问题。
只有充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质的内容，才能产生长久的、可持续的商业价值。景区也应该认识到，并非所有文化旅游景点都具备开展沉浸式游览的条件。项目的相关设施建设如果影响文物安全、破坏历史景观，则得不偿失。

沉浸式产业集中度不高

目前，国内沉浸式产业作为横跨数字媒体、艺术、建筑等大领域的新兴行业，虽然发展迅猛，但仍有极大的发展空间。产业集中度不高，几乎未出现产值超过十亿元的大企业，亟需覆盖上中下游的全产业链条。
沉浸式产业的上游产业主要涉及技术领域，包括虚拟现实技术、现实增强技术和3D全息投影技术在内的各项前沿技术。许多沉浸式体验项目的高客单价和上游技术产品的高成本不无关系。
在前沿技术设备之外，许多舞台必备的技术设备如冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机、灯光、音响等的成本也会极大影响中游产业。沉浸式产业的下游产业主要由IP方、商业地产、文旅景区三方组成。数据显示，文旅景区合作模式吸引的消费者数量占据三种模式总量的40% 。
文旅4.0时代：掘金沉浸式体验伴随着中国旅游产业往纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。文旅4.0体验经济时代的到来，各地开始掘金“沉浸式” 。

因地制宜地建设沉浸式项目

现阶段，沉浸式文旅的入局者正变得越来越多，火热之下，难免有盲从性。因此，企业更要保持头脑清晰，因地制宜地打造沉浸式项目，在做到区他性的基础上，降低投资成本。
以洛阳《无上龙门》为例，体验馆紧邻龙门石窟，没有修建专门的场馆，利用龙门古镇原有的建筑，大幅度降低成本，室内跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建筑的空间。
《无上龙门》在一个多月的开业时间内，抖音地标收藏3.8万，抖音门票预订达10000人，最重要的是拥有了 “本命BGM”：“中国文明城市洛阳提醒您，下一站龙门站。”据了解，《无上龙门》的运营成本极低，业类人士预测，按照目前的趋势，预测1年之内即可收回全部投资成本。