短视频|短视频也要花钱看了，你的“电子下饭菜”还香吗？( 三 )
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图片来源：微博@语文指挥中心
这类短视频由专业团队摄制 ， 成本较低 ， 出品方主要是具备专业制作能力的视频平台和影视机构 。同时 ， 这些内容带有较强的爽文设定 ， 情节曲折吸人眼球 ， 满足用户的碎片化需求 ， 观看体验也更为舒适灵活 ， 再加上短视频内容的发布通常以“账号”为中心 ， 观众和微短剧中的演员或泛知识视频中的老师交流互动更为便捷 ， 加强了用户的参与感 。
不过 ， 短视频尤其是微短剧的用户口碑也存在分歧 。纵览平台上的微短剧列表 ， 《我家夫人有点野》《我的明星老婆》《保安小妹》《爱上美人鱼先生》等等 ， 仿佛是影像化的网络小说 。
事实也的确如此 ， 微短剧的脚本大多改编自网文 ， 以霸总、甜宠、逆袭等为标签 ， 情节简单、剧情俗套、同质化严重 ， 短平快的叙事缺乏深层次的内涵 ， 不断对观众进行文化刺激 。因此 ， 有批评者认为 ， 微短剧更像是一种“新型快消品” 。[8]
不管是“电子下饭菜”还是“新型快消品” ， 实际上都是一种暗含商业逻辑的表达 。短视频付费这种“前置付费”的行为 ， 区别于打赏等事后选择性行为 ， 已经成为了短视频平台在广告变现、电商变现和直播变现之外重要的商业探索 。
享受了太久免费就可获取的“下饭菜”或“快消品” ， 用户终要面对平台方开启短视频付费的局面 。可以想象 ， 未来短视频平台很有可能会上线更多精品收费内容 ， 甚至是学习流媒体平台那样探索微短剧的会员模式 。
趋势不可逆 ， 但短视频付费仍不成熟音乐付费、音频付费、影视付费、知识付费、新闻付费 ， 随着网络内容版权体系的不断完善 ， 越来越多的内容平台开始采取“向用户收费”的盈利模式 。
另一方面 ， 近年来我国越来越多的用户愿意为网络内容版权付费 ， 付费规模由2016年的2229亿元上升至2020年的5659亿元 ， 2016-2020年的年复合增长率达到26.6% 。[9]
跳脱出短视频平台的商业探索 ， 短视频付费这种单次付费或会员付费模式 ， 不过是内容付费在短视频这种表达形式上的延伸 。随着流量和注意力不断汇聚在短视频平台上 ， 内容行业的下一个战场也开始发生转移 ， 短视频付费必然会迎来新的发展 。
不过行业宏观趋势之外 ， 也有必要对短视频付费进行具体的扫描 ， 目前还有一些问题值得注意 。
首先 ， “内容优先”算法如何引导短视频付费 ， 这点值得关注 。
短视频平台的算法机制是基于个性化推荐的“内容优先” ， 把大量的流量集中输送给用户喜欢看的内容 ， 用户越喜欢看 ， 短视频内容的流量越大 。换句话说 ， 这种刷视频的成瘾过程和赌徒心理类似 ， 用户永远不知道下一个是什么 ， 并且迫切希望下一个内容会更有趣 。
但是 ， 付费短视频如何融入到视频流中 ， 被精确地推送给用户 ， 激发用户的付费意愿 ， 短视频平台也许需要进一步优化 。否则 ， 这些付费内容将会局限在订阅者的视频流中 ， 无法获得更大的曝光 。此外 ， 观前付费的流程与短视频竖屏浏览、下滑播放的使用机制不符 ， 也可能会影响用户体验 。
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