投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”( 三 )
03 寻找下一个流量密码
半年前，奥运冠军杨倩头戴的小黄鸭发夹，也曾掀起了一阵流量高潮 。
「电商在线」当时采访到了小黄鸭发夹全网销量第一的店铺，总结起来，奥运爆款的诞生离不开几大要素：
以汇集焦点的大事件为背景，形成跨越年龄层和人群的关注度，比如奥运同款、春晚同款；
新一代运动员们的个人魅力、话题度与商业价值，清华大学、喜爱美甲和小饰品的奥运冠军，几个标签互相成就；
敏锐的义乌商人与他们背后的供应链，不少奥运冠军同款的发货地，就来自义乌 。这些淘宝店主和厂家们早已跑通“小红书+微博+抖音等媒体平台-淘宝”的趋势变现，对热搜的反应也被训练得越来越快 。
当前的冬奥会，所产生的爆款不亚于夏季奥运会，一方面是冬奥会在自己家门口举办，涵盖了更多的本土民族文化，也创造了更大的共情感；另一方面在于冬季项目所衍生的配件商品更多，比如羽绒服等，能够更好地结合到日常生活中，从而成为爆款 。
真正拉高奥运会商业价值的，无疑是与运动员和奥运赛事本身强绑定的商业品牌 。比如安踏以及顶流谷爱凌背后的30个代言品牌，股价的持续增长和热度空前高涨的话题度，都在表明商业品牌与体育赛事之间彼此成就的商业价值 。
【投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”】而鸽子灯和小黄鸭发夹，则是来自民间的“野生周边”代表，和品牌商们相比，他们更像是高手在民间，利用流量端在线下把“同款”生意玩转，相同之处也在于，他们都是瞬时流量爆发的产物，一旦热度消退，品牌们还可以利用自身积淀把流量转化为长期价值，但等到明年的正月十五，还会有多少人举着奥运会同款鸽子灯呢？
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？