投稿|春晚这八年：红包段子不再飞( 三 )
此后连续两年，阿里一直将春晚的冠名权拿在手里，曾经面对微信支付相对被动的局面也逐渐好转，支付宝和微信支付都有了较为固定的用户基础 。第三年，阿里便将推广的机会交给了旗下的淘宝，用以增加手机端用户 。
新民俗也无聊了腾讯阿里的相继入局，本意是要通过“发红包”延续其在春晚之外便进行的流量大战 。然而无心插柳柳成荫，“抢红包”就此成为了春晚步入互联网时代后的标配环节 。
在微博段子手以及集五福等活动的共同推动下，一种由互联网公司建构，群众共同参与的“新民俗”就此诞生 。
【投稿|春晚这八年：红包段子不再飞】如果说以前是腾讯阿里突如其来的给大众发红包的话，在2018年之后，“抢红包”的心理预期就变成了：今年轮到谁来发红包？
答案是百度 。
2019年伊始，逐渐在BAT中掉队的百度希望于打造封闭的内容生态，以提高产品竞争力 。于是，挂靠春晚——这个曾经展现出巨大拉新效果的地方，就成了最佳选择 。
春晚也不负所望，百度的9亿人民币，换来了百度APP红包208亿次的互动量 。其日活也一夜之间增长了1亿 。 
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不过，百度的红包并没有让所有人满意，当天抢红包时，不少人就反映：“百度的红包得下不同的APP去领，非常麻烦” 。而领到了之后也只拿到几毛钱，小健更是直言不讳地说道：“百度太抠” 。
在这种情况下，靠发红包换来的日活增长并没有得到延续，过完除夕和春节之后，百度的日活跌回原点，新增用户的留存率甚至不到2% 。
百度的遭遇，已经显示了当下互联网产品相对固化的结局 。人们上网冲浪的时间有限，且早已有固定的分配，百度“撒币”的行为，并无法挽留那些只为薅羊毛而来的用户 。
但从当时来看，百度的遭遇像一个偶然 。毕竟，从康巴丝钟表到腾讯阿里，春晚都展现了其无与伦比的影响力 。百度的春晚战略不尽如人意，则更像是本身产品和新民俗的契合的问题，而非春晚的影响力衰弱 。
相比之下，尽管没有冠名春晚，但抖音2019年在春节营销上下了很大力气 。据其官方春晚大数据报告显示，抖音于春节期间策划了多项专属活动，让用户参与拍摄视频 。并模仿支付宝集五福活动，推出了集音符，抢红包的推广模式 。
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那一年，或许不少人都收到了好友发来的信息，下载App后，对方便得到了一个“音符”，用以参与之后的分5亿活动 。在这种类似支付宝集五福的活动策划下 。春节期间，抖音多项数据暴涨，2019年7月时，抖音公布了其日活数据，3.2亿，相比2018年同期涨幅逾7000万 。
正是在2019年，微博上的段子手开始显露疲态 。微博的流量在分散，段子手自发创作的热情也在减少 。而流量明星的持续加入，也让春晚的相关话题下充满了闻风而来的粉丝 。段子手冷不丁冒出来的段子显得不合时宜，也非常尴尬 。
而越来越“中规中矩”“雨露均沾”的春晚，也让段子手们在寻找槽点时无从下手 。无意中发出的一句 。“六小龄童没来，三小龄童来了”，反而引起粉丝的狂转 。
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