Netflix|Q4订户不及预期，流媒体之外，Netflix开始拓展IP疆域 | 看财报( 二 )
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NetflixQ4北美、中东和非洲新增用户
值得注意的是，尽管本季度Netflix的现金流为-4.03亿美元，不过2021年全年，Netflix的现金流为-1.59亿美元，接近了此前该公司-1.5亿美元至-1.55亿美元的预期，也就是接近于收支平衡 。这是因为在整个2021财年，Netflix营收为296.98亿美元，基本符合分析师预期，营销、内容支出也在可控范围之内 。2022年，Netflix预计其自由现金流将为正，这也是自2020年新冠大流行后，Netflix的现金流在二次回正 。
Netflix稳定的营收增长密码，则在于持续扩张全球化版图，制作本土化的内容，以及因地制宜地随时调整各地的价格 。
“营收=会员x客单价”的模式，使得Netflix捍卫其巨头之路的方式，既复杂、也简单：复杂在于可能难以抵抗竞争对手更多的商业模式，但简单则在于拥有了庞大基数之后，飞轮效应带来的行业正向发展力，使得Netflix若在等式右边的两个核心变量上狠下功夫，就可以获得不错的收益 。
在拉新会员方面，近几年间，Netflix已经逐渐发现爆款可能诞生在任何一个国家和地区 。
因此，在内容领域，尤其是《鱿鱼游戏》爆火之后，Netflix打算加大其它国家和地区本土化内容打造的步伐 。Netflix表示，2021年，其已经在45个国家制作了节目，包括西班牙的《纸钞屋》、英国的《性爱自修室》等，这个国家的数字会在今年上升到50个 。
并且，昨日财报会议上，首席内容官泰德透露，“《鱿鱼游戏》世界才刚刚开始，接下来会有第二部 。”
这些为新兴市场的拉新提供了内容保障 。
在提升总的营收方面，考虑到高昂的内容制作成本，以及不同地区不同的消费能力与偏好，Netflix在定价调节方面也十分灵活 。
对于成熟的、相对不易流失用户的市场，为了覆盖内容投入，Netflix采取了提价策略；相反，对于新兴市场，Netflix为了在当下的阶段扩大用户规模，则采取了降价策略 。
日前，1月17日，Netflix再次提高了美国、加拿大的包月用户订阅费，此次涨价是Netflix在过去三年里第三次在美国上调价格 。目前，Netflix的顶级服务价格比2018年底高出42% 。
据官网数据显示，Netflix基本套餐的月费上涨了1美元，至9.99美元，标准套餐从13.99涨至15.49美元，高级服务套餐则从17.99涨至19.99美元 。
与之类似的是韩国市场 。去年11月，Netflix上调韩国会员费用，两人、四人可同时在线观看的会员标准费用分别上调12.5%和17.2% 。
而对于消费能力还相对不足的印度而言，Netflix重点在于吸引新用户 。
早在2019年，Netflix曾经公开表示未来的一个一亿用户将来自于印度 。然而，事实上，使之失望的是，截至去年底，印度的订阅用户仅500万，与原本属于其本土的、后来被迪士尼收购的Disney+ Hotstar的4600万订阅数量相比有着天壤之别，甚至与亚马逊的Prime Video1900万的订户也相去甚远 。
为此，Netflix以短期亏损来搏取长期利益，去年12月，宣布了在印度市场降低18%-60%的价格 。事实证明，这确实带来了印度地区Q4的大幅增长 。
剧集之外，拓展IP疆域不过，Netflix单一的变现模式和单一的产品类型，一直遭遇着投资者与分析师的质疑 。
在好莱坞流媒体，尤其是迪士尼也都开始打国际牌的当下，Netflix想在海外一家独大，将愈发艰难 。
为此，最近两年，Netflix在产品与商业模式方面也都做了一些尝新，Netflix丰富的影视库天然成为了IP开发的内容底座，目前，IP版图已涉猎衍生品与游戏等 。
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