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综艺|2021，综艺不好玩了( 七 )


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另一方面 ， 品牌的营销习惯发生了变化 。在季播综艺爆款频出的时代 ， 品牌方意识到能够通过综艺爆款在短期内收获巨大的曝光 ， 但在代言人解约事件频出的2021年 ， 品牌也在探索“去艺人、综艺捆绑化”的营销方式 ， 弱化品牌对于明星的依赖是普遍策略 。
因此 ， 除了大张旗鼓砸下大笔冠名费以外 ， 在综艺内容中增加软性植入 ， 让品牌融入节目嘉宾的生活之中 ， 同样成为了综艺品牌营销的一种方向 。而这种软性植入的方式 ， 或许也将进一步催生综艺节目的“生活化”转变 。
所以 ， 情感、职场、社交等更为贴近大众生活的综艺题材 ， 或许是下一个阶段的“风口” 。
恋综在2021年表现强劲 。Netflix制作的韩国恋综《单身即地狱》风头正盛 ， 捧红了其中的嘉宾宋智雅 。而国内除了老牌恋综《心动的信号4》杀入灯塔专业版的年榜TOP10以外 ， 芒果TV的《再见爱人》刻画面临婚姻破裂危机的夫妻 ， B站的《90婚介所》是年轻化的“相亲” ， 腾讯视频的《半熟恋人》将恋综嘉宾的年龄推到30岁上下 ， 主推熟龄的恋爱观察 ， 在原本的模式上进一步拓宽了范围 。
2022年恋综的厮杀更加激烈 。从目前露出的综艺片单中 ， 光是优爱腾三家 ， 每家预计上线的恋综最少都有三部 。而恋综的形式探索也更进一步 ， 优酷《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo的嘉宾们 ， 爱奇艺《好友恋爱时》想要刻画的是李大仁程又青式的“友达以上 ， 恋人未满” ， 可以预见恋综的战火在2022年将更为激烈 。
从职场切入观众生活的观察综艺在稳步前进 。芒果TV《初入职场的我们》请来了格力集团董事长董明珠 ， 最终拿到offer的孟羽童已经入职格力 ， 成为董明珠的秘书 。而腾讯视频《令人心动的offer》没有继续聚焦律师行业 ， 转战医生 ， 豆瓣评分也达到了7.6分 。
综艺|2021，综艺不好玩了
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刻画友谊和社交的综艺 ， 则主要分化为两大类型 。《五十公里桃花坞》让彼此并不熟悉的明星们剧集在一起 ， 在建设社区的过程中 ， 刻画他们之间的友情建立和代际差异 。《恰好是少年》《毛雪汪》则更偏重于刻画原生关系 ， 用节目外多年累积的“天然情感磁场” ， 创造更舒适、更自然的节目效果 。
而后者刻画的日常生活中 ， 能够提供给观众稳定的情绪价值 ， 也促使了平台更改了季播的排播模式 ， 在《毛雪汪》《大伙之家》两档综艺中做出了周播年番的尝试 ， 前者的时长还一改综艺动辄2小时的“标配” ， 配合节目形式减到了半小时左右 ， 恰好是一顿饭的时间 。
毒眸曾经在去年的综艺盘点中 ， 提到过行业的头部从业者们 ， 对于其他文娱消费内容的“警觉” 。纵观2021年的综艺市场 ， 显然时代的脚步已经无法阻挡 ， 但无论是渠道还是节目类型 ， 创作者们仍然在寻找新的痛点 ， 让行业找回活力 。
毕竟在不能出门的漫长日子里 ， 还有观众在等待一个好看的综艺 。

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