电影|61部分账票房破千万、整体口碑上升，网络电影的求变之年( 三 )
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相应升级的还有营销环节 。新京报的采访提到，淘梦联合创始人王文水表示“亲眼见证了网络电影的营销费用从早期几万元、几十万元的水平，发展到如今上百万元的级别 。”淘梦公司内部把营销部门升级，成为一个独立的公司，厂牌叫淘梦银河 。
对比三家平台的成绩单，千万以上分账票房中，爱奇艺占29部，腾讯占21部，优酷占11部，不难看出爱奇艺仍然占据着优势地位 。
作为网络电影发展的主要推手，优爱腾三家平台均从商业模式和内容生产环节不断探索革新，鼓励更多优质创新作品产出 。爱奇艺对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式 。其官方报告指出，去年5月，爱奇艺世界大会首发爱奇艺云影院，全年爱奇艺上线PVOD模式网络电影共计9部，其中纯网络院线发行6部，院线短窗口3部 。
优酷则自春节档《大红包》以来，不断尝试“院网协同”的深入 。从2021年5月1日起，优酷对网络电影分账规则全面升级，新分账规则将采用有效观影人次模式，并调整级别和单价 。今年1月11日，优酷发布了针对网络电影的“扶摇计划”，推进书、游、影、剧、漫IP的深入联动 。首批片单发布了影游联动IP《纸嫁衣2：奘铃村》、影剧联动IP《重生之门》和书影联动IP《入地眼》3部IP 。
腾讯视频则先后成立了追光者俱乐部，发布了2021年度腾讯视频网络电影内容激励计划，网络电影专属投放位上线，并于年末推出“创新赛道扶持计划”，在原有五个级别和单价的基础上，推出创新级别——S Pro级 。
但需要看到的是，网络电影的市场体量、影响力仍然相对有限，商业化困境仍然长期存在 。12月29日，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇提出，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播 。他表示，“网络（电影）票价得涨，6块钱，太低了！”
考虑到国内相对落后的付费意识，以及版权保护意识，和整体内容制作水平的吸引力，自制网络电影想要回本，将面临着比国外更大的挑战 。
短视频争夺着用户的碎片娱乐时间，相较于院线电影的沉浸式体验和仪式感的“强制化吸引注意力”，网络电影更需要在内容上强调差异性，重新回到源头上思考如何增强吸引力 。
距离单片分账票房破亿，或许已为时不远 。网络电影存在的意义也越发重要：它不仅应当成为新商业模式的实验地，更应当成为内容创新的先行探索者 。
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